返回网站首页

联系我们

电话
010-65159855/65158288
 
传真
010-65159811
 
邮箱
Chinaip@hurrymedia.com
 
地址
北京市海淀区海淀南路甲21号中关村知识产权大厦A座7层

官方中文微信

官方英文微信

马一德

发布时间:2015-03-23
马一德:红罐装潢权属于初始设计者和运营者加多宝
 
  《中华人民共和国反不正当竞争法》第5条规定的关于“知名商品特有的名称、包装、装潢”问题,与注册商标的专用权是两回事。知名商品特有的名称、包装、装潢的权利主体是该商品的经营者,即生产者、销售者(包括营销者),该权利与商标专用权可以分离,即可以分别属于两个不同的主体。广药集团授权鸿道集团使用“王老吉”商标,但并没有约定具体的外观设计,外观设计是鸿道集团设计完成的,而鸿道集团也曾就红罐外观申请了外观专利。生产、经营了17年的红罐凉茶虽改名加多宝,但由于“红罐”是加多宝当年自己设计的,并具有维权记录,也就是成为知名商品的装潢。
 
  包装装潢和商标都是便于消费者不误认和不混淆。现在消费者中所谓的凉茶到底是哪个产品孕育了这个品牌,因而产生他的包装装潢。这才是关键之所在。
 
  商品包装装潢发挥着与商标类似的区分功能,消费者基于对商标和包装装潢的认识,以及对商品厂商的商业信誉作出购物选择,这就是为什么市场上常有盗用他人包装装潢的情况。盗用他人包装装潢的目的,无非是让消费者产生误认,以此达到混淆视听、非法获利之目的。在本案中,红罐包装由加多宝设计并最先使用,且长期使用。加多宝公司在经营过程中,将陈鸿道设计的罐帖使用于其产品王老吉凉茶上,使消费者一看到这种罐帖的饮料时,就知道是王老吉凉茶。这说明识别功能已经形成。王老吉品牌的含金量是由加多宝公司运营和造就的,业内人士都认同加多宝是“王老吉”商标价值的主要创造者。