凉茶之争上演第二季 红罐王老吉改名加多宝
发布时间:2017-10-09
被市场热炒多时的凉茶之争似乎并没有因为“王老吉(微博)”商标仲裁的终结而终止。昨日，由北京亦庄加多宝集团凉茶生产基地生产的第一罐新装加多宝凉茶正式亮相，由此拉开凉茶市场新一轮角逐帷幕。
红罐之争
记者在加多宝凉茶全国上市启动仪式现场看到，新装加多宝凉茶仍使用红罐包装，只是将一面的“王老吉”三字换成了“加多宝”。加多宝方面负责人表示，今后加多宝将继续使用“王老吉”凉茶创始人王泽邦先生的“祖传秘方”，加多宝凉茶产品的配方、工艺、口味等核心属性都保持不变。
“加多宝就是以前的王老吉。”加多宝集团品管总经理庞振国将此次更名形象地比喻为“只是衣服上换了三颗扣子，其他什么都不变”。
此前加多宝公司一再强调：“加多宝集团拥有红色罐装罐体包装外观的专利，这一权利将受到法律保护。”因此，广药集团被认为并不可以销售红色罐装外观的王老吉，只能用其他颜色。但在其新闻发布会上，广药集团仍强势宣布，新的红罐王老吉将于6月初登陆市场，但对于具体设计则以“暂时不对外公布”、“属于商业秘密”避开记者追问。
配方之争
尽管“王老吉”商标归属问题已见分晓，但由于广大消费者更关注的是凉茶的口味和品质。
“我再次声明，加多宝生产的凉茶是获我独家授权的祖传秘方配制，以前是，现在是，未来也是。”凉茶始祖王泽邦第五代玄孙王健仪女士以加多宝集团名誉董事长身份出席了当天的发布会。
而一周前在广药新闻发布会上，王老吉博物馆筹备委员会主任贺庆一再强调广药集团拥有王老吉产品的制作配方，生产工艺的专有权。虽然会上并未出示任何证明文件，但似乎在暗示王老吉的配方当年并未流传出去。
渠道之争
未来加多宝又将走向何方？对此加多宝高层表示充满信心：“十几年的合作，我们已经和经销商队伍建立了牢不可破的关系，很多人都是依靠销售我们的凉茶起家的，强大的经销网络是我们最坚强的后盾。”
在上市启动仪式现场，加多宝经销商代表全部身着红色T恤到场以示支持。“加多宝公司与我们的关系非常融洽，供货及时、保证品质、财务结算历来都非常及时。”一位经销商说道。
“王老吉的成功是一个体系的成功。广药绿盒王老吉也就销售20多个亿，现在让广药操盘200亿的盘子，短板确实很多。”营销专家李志起说。
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