中文在线（www.chineseall.com）作为中国网络出版的开创者之一，在电子图书内容领域一直占有明显优势，已成为中文电子图书最大的正版内容拥有者，并成为唯一一家获得国家级版权管理机构认证的数字出版机构。

　　近年来，中文在线在数字出版领域动作频出，有效整合内容资源，率先提出“全媒体出版”商业模式，不断完善运营支撑技术体系，积极推崇“运营至上”的理念，将“用数字传承文明”视为企业使命，致力成为全球中文数字出版领跑者。

　　三年前，本刊曾经对中文在线董事长兼总裁童之磊做过专访。三年后的今天，中国版权产业生态环境已发生了巨大的变化。为此，本刊记者再访童之磊，希望通过此次采访，对于数字出版产业的现状与前景，以及数字版权保护的重点与难点，能有更加全面的认识和更为深刻的理解。

　　“运营至上”理念

　　China IP: 在近乎惨烈的版权产业竞争当中，中文在线能够不断发展壮大并保持行业领先地位，靠的是怎样的独特优势？

　　童之磊：我认为，与业内其他同行相比，中文在线拥有五大优势：

　　一是内容优势。中文在线11年来积累了大量的内容资源，包括全国400多家出版机构，2000位知名作家和10万名网络作家的内容资源。通过与他们的合法授权，我们每年可为市场提供7万到10万种电子图书，占每年出版的图书（纸制）市场的30%-50%，大众图书（纸制）市场的70%。

　　二是风险管理优势。出版产业关系意识形态领域，关系文化的传播和文明的传承，因此，内容的管理至关重要。中文在线一直以来格外注重内容的管理和风险控制。从内容采集、版权审核、技术扫描、人工审核、策划营销各个方面强化对内容的管理，并在业内首创了“机身人读、校编e体”的内容管理模式。该模式首先用关键词过滤的方式做系统审核，再用专业编辑进行第二步的全文通读，严格控制一切不良信息和盗版信息的传播。

　　三是维权优势。在业务运作过程中，中文在线一直按照《著作权法》的要求，采取“先授权，后传播”的方式，严格遵照授权权限，合理合法使用数字版权。

　　四是渠道优势。中文在线在国内首创“全媒体出版”商务模式，我们的全媒体出版渠道囊括了手机、互联网、数字图书馆、移动阅读终端、视听终端、纸质图书等多种渠道，实现“一种内容、多种媒体、同步出版”，有利于实现版权价值最大化，营销传播立体化。

　　五是技术优势。中文在线具有支撑全媒体出版的完整技术架构，在此基础之上构建了全媒体出版运营平台，除此之外，我们还拥有完善的数字内容运营支撑技术体系，包括业务运行管理，系统运行管理，客户服务，风险控制等符合IT运维管理理念的技术支持体系。在著作权的保护上，我们拥有数字化版权保护（DRM）技术。

　　China IP: 您曾经表示，对于数字出版行业来讲，“重硬件，轻内容”是本末倒置的思路，能否详细解释一下您对该问题的理解？

　　童之磊：数字出版通过手机、互联网、移动阅读终端等方式进行内容发布，随着新技术新媒体的发展，各种新的阅读终端层出不穷，比如手持阅读器，XP AD等。尽管是不同的终端形式，但目的都是要将内容展现出来，用于满足不同条件下不同读者的阅读需求。

　　硬件使人们获取信息的手段更加便捷。数字媒介具备携带便捷、体积小，开放性强及互动性等特点，因此受到人们的欢迎。但是人们使用数字阅读终端，消费的核心还是内容。在当今的阅读环境下，技术是手段，内容是核心。因此重硬件、轻内容是本末倒置的思路。只有内容提供商全面参与到数字出版中来，硬件厂商充分重视正版内容资源，数字出版才会迎来大发展的时期。

　　China IP: 当前版权产业的一个突出问题就是同质化现象严重，您如何看待这种现象，中文在线对此做出了何种竞争策略与经营思路？

　　童之磊： 目前我国版权产业迅猛发展，涌现出海量的内容和多元化的渠道。大量内容产品出现使受众有了更多的选择，其中也有一些同质化的内容产品出现，这是信息产业高速发展的一种体现。在这样的环境下，版权产业上游面临海量的内容、下游面临海量的用户和广泛的渠道，而链接内容和渠道的是运营。因此我们认为版权产业走过“内容为王”和“渠道为王”的时代后，目前已经进入了“运营至上”的时代。只有通过有效的运营，才能把最正确的内容，按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最需要的读者。

　　对此，中文在线提出的竞争策略与经营思路为：秉承“运营至上”的理念，推出全媒体数字出版运营解决方案，以内容资源共享、用户资源共享为出发点，将数字出版行业产业链的两端进行平台化管理，实现内容的精分投放、用户数据挖掘与关联推广，将最合适的内容推送给最需要它的读者，满足不同读者群的需求。

　　“全媒体出版”模式

　　China IP: 中文在线的数字出版发展目标定位于“全媒体出版”，如何理解这种模式的内涵？

　　童之磊：随着网络和通讯技术的发展，读者阅读需求及习惯不断变化，图书出版已经由原来单一的纸质图书延展到互联网、手机等多种形式。中文在线的商务模式定位于涵盖各种出版渠道的“全媒体出版”模式（Federated Media ublishing）。具体是指，图书一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字图书的形式通过手机平台、互联网平台、数字图书馆、移动阅读终端、视听终端等渠道进行同步出版。这种出版模式将资源有效整合，实现“一种内容，多种媒体，同步出版”。

　　全媒体出版强调同步出版及多渠道。即，一是时间维度，时间同步性。二是在渠道维度，通过多种渠道、多种载体同时发布，实现“任何人可以在任何时间、任何地点，以任何方式获得任何内容”。全媒体出版改变了单一传播的局面，将资源有效整合实现传播模式从“单一”向“多元”转型，带来版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化。

　　目前我们已经陆续推出《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》、《爱盛开》、《越狱》、《曾有一个人爱我如生命》、《十月围城》、《孔子》、《美元是张纸》、《李春天的春天》、《关云长》等多部全媒体出版图书。

　　China IP: 实体出版项目是如何定位的？项目的具体工作流程是怎样的？

　　童之磊：我们充分借助中文在线公司平台、17K小说网和内容联盟网站，通过发现优秀作者、作品，实现版权交易。通过网上网下各种渠道寻找、发现有价值的优秀作品，经过编辑的筛选、审核，推荐给相关出版机构，与出版机构签约完成版权交易。目前我们已经与国内知名出版机构：人民文学出版社、作家出版社、长江文艺出版社、磨铁图书、博集天卷、凤凰联动、华文天下、阅读纪、辽宁出版集团、重庆出版集团、（台湾）高宝书版权集团、鲜鲜文化等建立战略合作关系。近年来版权贸易规模不断扩大，至今已出版繁简体图书300余种，类别囊括虚构类作品的所有类型，其中畅销图书有《隋乱》、《诡异档案》、《狼群》、《盗墓之王》、《斩龙》、《挂职》、《卜王之王》、《凤凰面具》、《亵渎》系列等，是国内最优秀的原创文学内容提供商之一。

　　China IP: 中文在线在无线阅读与互联网阅读方面都推出了哪些服务内容？

　　童之磊：中文在线与中国移动达成战略合作，成为中国移动手机阅读基地运营合作伙伴，为中国移动手机阅读业务的发展做出了重要的贡献。中文在线整合其优势资源，以服务手机读者为宗旨，全面助力中国移动手机阅读，全力打造全球最大的中文无线阅读平台。

　　作为收费正版阅读的开创者， 中文在线于2006年5月推出了无线阅读网站-- 1 7k小说网57（www.17k.com）。它是一家集创作、阅读、版权贸易于一体的中文小说门户网站。为推动正版阅读，已与人民网、雅虎中国等近千家门户网站协同打造互联网阅读联合平台。17k小说网目前拥有藏书20万册，拥有签约知名作家2000位，网络签约作者10万余名，合作出版机构400余家，目前日均访问量超过2000万，已成为国内最大和最领先的在线阅读网站之一。

　　此外，中文在线的机构阅读服务也是一大特色。中文在线在数字出版领域历经十年耕耘，承担了多个大型政府项目、公共阅读服务、出版集团数字出版项目的建设。2009年4月，以“助力全民阅读，迎接全媒体阅读新时代”为主旨，由中文在线建设的“在线全民阅读网”启动，正式对外提供数字阅读服务与图书推荐服务。“在线全民阅读网”（www.chineseall.org）将对中宣部、新闻出版总署等11部委共同倡导的全民阅读系列活动展开全程报道，同时为政府机关、企事业单位、社区等提供方便、快捷、低成本的数字阅读服务。

　　“ 书香中国” 一站式读书活动服务平台（www.chineseall.cn）是被社会各界广泛应用的数字出版成果之一，“书香中国”为所有机构和读者用户提供个性化、智能化的网络图书馆、读书频道，具有独一无二的交互性、激励性、自助性。“书香中国”能帮助学校、企事业单位、组织团体轻松建立无墙化、低成本、健康合法、实时更新的知识中心和读书活动中心，有效拓展主流图书内容传播的广度和速度，提升信息化建设的有效应用性，是传播主流文化的重要支撑。这一平台的推出，得到了新闻出版总署的充分肯定，已经覆盖全国近万所学校和数百家企事业单位、网上书店，并广泛进入海内外公共图书馆和高校领域，使中华优秀文化传播至世界各地。目前，“书香中国”已经成为“全民阅读”工程中的有机组成部分，并成为中国教育行业数字图书馆建设的第一品牌，基于该平台的“书香江苏”、“书香上海”、“书香八闽”的建设已全面展开。

　　China IP: 公司的宣传材料上称，今年4月中文在线推出了全球最专业的中文电子书门户网站--爱看书网。这其中所说的“全球最专业”，具体包括哪些方面？

　　童之磊：我们于今年4月推出的爱看书网为国内著名手持阅读器、平板电脑硬件厂商提供系统专业的正版数字内容解决方案，其特色之处体现在以下几方面：

　　一是海量正版的内容资源。爱看书网依托中文在线，得到国内400余家出版机构、2000位知名作家、10万余名网络作者授权。除了图书，爱看书网还将陆续增加杂志、有声书等内容，实现阅读内容的多样性，全方位满足不同移动终端用户需求。

　　二是提供最全面的手持阅读整体服务解决方案。中文在线整合手持阅读产业链上下游企业，根据手持阅读器厂商需求，量身定制包括内容资源、互联网及移动互联网下载平台开发、在线服务平台、客户端定制、行业销售、运营商合作、读书卡产品合作等整体解决方案。

　　爱看书网和苹果、摩托罗拉、富士康、汉王、联想、纽曼、e人e本、爱国者、OP PO、明基、华硕、万利达、镇洪、艾利和、欣博阅、读者、新华社、旅之星、广讯通、科盛等厂商都已建立起深度合作，爱看书网的内容已经通过内置模式覆盖了国内近80%的电子阅读器（电子书），最近上市的联想乐Pad、华硕Eeepad、万利达Zpad都已内置爱看书网内容和数字阅读解决方案。

　　三是打造国内首个开放式的第三方应用托管平台。爱看书网是全国首个开放式的第三方应用托管平台，可以适用多种手持终端，支持主流Epub格式，做到兼容转换，和这些移动终端设备实现无缝连接，通过移动阅读终端内置爱看书网DRM（数字内容版权保护）方案，硬件用户可以在爱看书直接下载正版书籍阅读。在硬件的兼容和覆盖率上，爱看书网是迄今为止最专业的。

　　四是提供客户端，打造更好的移动阅读体验。爱看书网同时为用户提供ipad客户端、android客户端，用户可以通过下载应用的方式，在更多的阅读设备上实现移动阅读。在最大程度上，实现用户的移动阅读需求。

　　全线维权工程

　　China IP: 您认为知识产权对于文化创意企业的发展起着怎样的作用？

　　童之磊：知识产权是公司重要的无形资产，知识资本是无形资本中一种重要的资本形态。中文在线一直以来非常重视知识产权，我认为，知识产权对于企业的发展，尤其是文化创意企业的发展至关重要，中文在线一直积极采取各种措施保护知识产权。

　　China IP: 中文在线在知识产权管理方面的具体工作流程是怎样的？

　　童之磊：中文在线自成立以来，秉承“先授权，后传播”的原则和理念，尊重知识，维护正版。我们建立健全了一套完整的版权流转流程和内外部相结合的管理制度，从权利作品的入库、整理、编辑、加工、输出都有严格的制度及工作流程。

　　China IP: 中文在线是否遭遇过知识产权侵权？是否进行过相关诉讼？能否列举一下其中印象最为深刻的案例？

　　童之磊： 这方面的例子很多，其中在无线网络进行的邦邦网案件，被称为“无线网络侵权第一案”，打响了无线阅读版权保护的第一枪。2006年5月，中文在线以（w a p.81088.c o m）的所有者北京天行远景科技发展有限公司、经营者北京邦邦网络科技有限公司为被告提起了诉讼，诉被告在其手机门户邦邦网上为用户提供了在线阅读涉案作品的服务，侵害了中文在线的信息网络传播权和获得报酬权。涉案作品有毕淑敏的《红处方》、《拯救乳房》、《毕淑敏文集》，作品累计字数220万字。同时起诉的作品还有徐毅的《谈谈心，恋恋爱》、《谈谈心，恋恋爱（续）》两部作品，累计字数27万字。后续对涉及到余秋雨、池莉等相关作家的9部作品，中文在线再次对被告提起诉讼。最后在法庭的主持调解下，中文在线与邦邦网最终和解结案。被告北京天行远景科技发展有限公司支付原告中文在线补偿款共计21.5万元。该案是全国首例以手机网站为被告提起的信息网络传播权侵权诉讼案件。

　　China IP: 作为中文“在线反盗版联盟”及“中国版权协会反盗版委员会”的秘书长单位，中文在线在推动版权保护方面的主要取得哪些成果？

　　童之磊：2005年7月，在国家版权局和中国出版工作者协会的大力支持下，中文在线联合国内最知名的出版机构和知名作家及十几家律师事务所发起成立中文“在线反盗版联盟”。目前联盟已经建立起遍布全国的律师网络，形成北京、上海、广东、成都四大维权中心。中国版权协会反盗版委员会于2006年10月将其秘书处设在中文在线。目前，中国版权协会反盗版委员会和中文“在线反盗版联盟”作为国内最有力的反盗版组织，携手全面拓宽反盗版的范畴。

　　中文“在线反盗版联盟”成立以来，秉承“尊重知识，在线维权”的理念，采取多种维权方式，旨在保护数字作品知识产权、繁荣数字正版市场。联盟成立以来取得了一系列重大维权成果，组织维权诉讼400余起，涉案作品4000多部，其中维权涉及的侵权网站包括国内数家在互联网行业具有很大影响力的网站。联盟开展维权活动后，部分涉案网站全面整理了其读书频道，对于版权权属不明确的书目进行了下架处理。有些规模略小涉案侵权网站因联盟的维权活动，意识到版权问题的严重性，甚至关闭了读书频道。联盟的维权活动在规范有线互联网的电子图书版权问题上起到很大的积极推动作用，已成为权利人维权的重要渠道和国家打击网络侵权盗版的重要组成部分。

　　China IP: 中文“在线反盗版联盟”近期和今后一段时期的主要工作是什么？有哪些具体计划和目标？

　　童之磊：中文“在线反盗版联盟”在推动版权保护方面将进一步整合网站、权利人、全国律师和行政执法网络的资源优势，联合起来向网络侵权盗版举起法律武器。我们将聚焦有线互联网、无线互联网、数据库、其他在线产品等渠道，综合采用技术、民事、法律武器，建立一种及时发现非法盗版、快速反馈信息、有效打击侵权盗版活动的行动机制。今后我们将推出全线维权工程，包括百名作家维权计划、百家出版社维权计划等，将维权的范围从电子书拓展到音频、视频领域，实现全线维权工程计划。

　　China IP: 在维权工作不断取得成就的背后，您在知识产权方面是否也曾遇到一些难点与困惑？

　　童之磊：这些年国家不断加强知识产权保护力度，2008年国家出台《国家知识产权战略纲要》，国家版权局连续6年展开网络版权专项治理行动，尤其是2010年剑网行动，力度非常之大，这些在保护知识产权方面都取得了很多进展。但我们仍遇到一些问题，主要有以下两个方面：

　　一方面是关于司法保护方面的赔偿标准问题。目前国家关于网络著作权案件的侵权赔偿，采用的是三选一方式，即参照权利人的损失、侵权人的获利，或者由法官进行自由裁量，一般是参照稿酬标准进行赔付。而事实上，一个盗版网站，侵权的作品成千上万，真正进行维权的权利人屈指可数，如果对盗版网站采取的惩罚是仅仅参照稿酬进行赔付，很难对这些侵权网站起到警戒和教育作用。我们认为，对侵权网站，应当由法院提起并联合行政等部门，发现一起，治理一起，采取包括惩罚性赔偿措施在内的综合措施。

　　另一方面，一些新类型的未经许可进行传播的情况也非常突出，如百度文库的问题，在本质上已经严重影响了权利人的核心利益。