6月6日讯：你知世界最贵的茶为何物？不是生长在武夷山高岩峭壁上稀罕的大红袍，或是用熊猫粪便种植的新奇熊猫茶，而是一种在中国到处都能买得到，名叫“王老吉”的红罐凉茶。“王老吉”这品牌在2010年被评估为价值人民币1080亿，目前是导致两家公司对簿公堂的罪魁祸首。

　　王老吉凉茶源自广州，发明于清道光年间，至今已有184年的历史。当时广州爆发疫情，草药医生王泽邦（又名王阿吉）采集了岗梅、金沙藤等10余种山草药，研发出一种凉茶配方，清热祛湿，救了很多人，民间从此也就有了一家“王老吉”凉茶店。

　　辗转多年，王老吉凉茶秘方传至其后人，但“王老吉”三个字在中国却成了国家资产，被广药集团注册为商标。王氏家族的香港鸿道集团成立了加多宝公司，在1997年跟广药签了15年的独家商标使用权，以便在中国销售红罐“王老吉”凉茶，广药则保留生产及经营绿盒装王老吉。多年来加多宝不惜砸重金、花心血把区域性老字号“王老吉”打造成中国全国第一品牌，市场调查虽显示消费者不区分盒装和罐装的王老吉，但每年红罐销售收入却是绿盒的10倍，这庞大的差距终成了日后双方关系恶化的导火线。加多宝的商标使用权终在去年年底结束，虽期间也签了新合约并追加到20年，却因为被发现是在受贿下签署被判无效，而广药也想乘此机会把这头金牛收回来自己经营，因而掀起此刻在法庭和市面上都打得火热的“王老吉之战”。

　　当年加多宝用廉价与广药签署商标租贷合约时，就应预见日后会出现这种“帮他人养子”的状况，只不过当时鸿道已有大陆以外“王老吉”商标拥有权，惟独国内商标是属于广药的，所以便采取租贷这种折中办法。问题是为何那时鸿道并没有向广药提出买下商标的建议呢？15年前的“王老吉”仍默默无闻，价钱相对来说应该不昂贵。另一种鸿道当时可采取的办法就是在国内避用“王老吉”商标，一开始就注册和塑造新品牌“加多宝”。这种例子在国外很常见，例如美国汉堡王（Burger King）当年打入澳大利亚市场时，发现其商标已被当地一家外卖店注册了，因与澳洲加盟业者商量改用另一个汉堡王已注册的商标“Hungry Jack”；而后者更厉害，在注册时加了‘s’，直接拥有“Hungry Jack's”的商标 ，导致日后加盟者反客为主。

　　或许是成本风险考衡，也可能是眼光浅短，无论如何，若非当年加多宝走错一步，也就不会招致如今这种双输的状况了。

来源：联合早报网