当当能否如愿以偿?

总第54期 文/张琦 China IP发表,[著作权]文章

  2011年7月5日,一直准备在数字出版领域大展拳脚的当当网,终于在第四届中国数字出版博览会上拿出了自己详细的数字业务规划。从最大的实体书分销平台到成为未来最大的电子书分销平台,当当网的商业模式和发展战略愈发清晰。

  定位分销,暂不越位

  数字出版业务是当当网的一项战略性的业务。2009年8月,当当网在线读书频道上线,通过在线预览的方式,为用户提供图书的部分免费试读。当当网此举联合出版社,最终以读物的10%到30%来供用户免费试读。目前频道已经经营了两年左右的时间,这种通过在线网页阅读以及预览试读的方式,使用户可以预先体验自己喜好的书籍,从而决定是否购买纸质图书。可以说,从那时开始,当当网就已经开始涉足数字出版的业务了,但这还不能算是纯粹意义上的数字出版。

  准确地说,当当网目前的定位是数字出版产业链中的一个环节,即电子书分销,“两年来我们的目标基本都定在成为全球最大的数字分销平台。”当当网数字业务负责人、当当网副总裁易文飞说,“简单说,当当网在过去是最大的实体书分销平台,现在是电子书的分销平台。从中期战略来看当当网不会直接做数字出版,术业有专攻,出版最好由上游的内容生产者来做,我们最擅长的是运用我们12年来积累的电子商务平台营销经验和庞大的用户群体把这些内容销售出去,与上游一起实现盈利,这是我们最基本的商业模式。而正因为我们将模式定位于分销,处于销售环节,我们才可以跟一切平台合作,因此我们的平台是完全开放的。与目前数字出版的其它平台不同我们只是数字出版产业链上的一个环节,目前我们并不想把产业链全部统揽。”

  放眼全球,很多老牌书商都在做数字出版的相关业务,如美国以纸书售卖起家的亚马逊、最大的连锁书店巴诺书店等都有数字图书平台。而就数字分销而言,当当网与亚马逊比较相似,大家同样面临着和上游出版机构一样严峻的问题,即国民纸质图书阅读率都在发生着无可逆转的下降。每年从新闻出版总署、新闻出版研究院等发布的国民阅读率的调查,无论是“50后”还是“90后”,纸质读物的阅读率都在减少,而通过移动设备、移动阅读器等终端设备的阅读群体越来越多。纸书阅读率下降的同时,同样在高速增长的是数字阅读率,“当当网在客户中的调查显示,超过1/3的纸书的读者愿意购买电子书,这些人都愿意慢慢过渡到既看纸书又看电子书,将来甚至也许会过渡到以电子书为主,这是时代发展的一个基本趋势。总体来说,数字出版业的前景是相当乐观的。”易文飞说。

  图书出版产业是由内容的生产,编撰,出版,发行等几个环节构成的,目前当当网就处在发行的环节。如果读者都转向读更多的电子类读物,那么首当其冲受影响的就是发行渠道商。现在已广泛验证的一个全球性事实,就是大量的书店在纷纷倒闭。从大名鼎鼎的北京第三极书局倒闭,到广州学而优书店难以为继,京城著名的人文社科类书店“风入松”也宣布倒闭,美国第二大连锁书店博德斯公司倒闭,全球的书店日子都不好过,当当网和亚马逊虽然是网上书店但归根到底卖的也是书。“我们应该未雨绸缪,当当网做数字出版业务是一项战略性的决策,也是必须要做的事情。当当网的电子书业务定位非常谨慎,也相对比较准确,我们就是一个电子书分销平台,我们尽量先不去染指出版这个行业,而是服务于出版这个行业。”易文飞谈到目前当当网的定位和策略时说。



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