落幕·序曲--网络音乐平台的悄然变革

总第68期 吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[著作权]文章

  9月中旬,谷歌公司在官网博客中表示, 1 0月1 9日之后将正式关闭其在中国推出的本土化音乐搜索服务,这表明曾被寄予厚望的谷歌音乐在运营四年后戛然而止。

  众所周知,数字音乐的兴起,既改变了音乐产业的传统格局,也对互联网市场的发展产生了深远影响。最显著的例子就是,百度M P3搜索一度带来超过30%的流量,形成了巨大的品牌效应,为整个公司的发展立下汗马功劳。一时之间,在线音乐服务成了各家互联网企业眼中的香饽饽,可谓兵家必争之地。与之对应的是,在巨大的利益驱使之下,互联网领域的音乐作品侵权盗版行为更加肆虐,遭到众多著作权人的诘责,引发了不少轰动社会的侵权纠纷和诉讼。

  趁着国内企业为版权焦头烂额之际,谷歌公司瞅准时机,于2009年3月宣布与巨鲸音乐在线合作,推出谷歌音乐,向网络用户提供免费的正版音乐服务,借此抢占中国互联网音乐市场高地。谷歌的正版化战略很快就取得了立竿见影的效果,据统计,从2009年3月到2012年6月,巨鲸音乐在线服务谷歌上亿用户的60亿次下载视听,广告投放量也水涨船高。

  谷歌音乐的试水之举,让国内许多企业感受到更大的竞争压力,同时也看到了正版音乐市场的广阔前景,不约而同加快了正版化进程。目前,百度已与国内外500家唱片公司达成音乐版权合作,腾讯的Q Q音乐由唱片厂商提供内容丰富的正版音乐源,酷我、酷狗等正版在线音乐平台开始兴起。而就在国内网络音乐平台的正版化步伐渐入佳境之时,高举正版大旗的谷歌公司却由于整体战略调整,中止了在中国的音乐搜索服务,其高开低走之势让人唏嘘不已。

  一个强劲对手的退出,并没让同行们有丝毫懈怠。几乎在谷歌音乐宣布关闭的同时,百度t i n g正式更名为百度音乐,启动了音乐平台的品牌转型。紧接着,国内著名传媒集团华谊兄弟发布公告称,拟投资以移动音乐服务为主要业务的多米音乐,从而拓宽在数字音乐领域的业务渠道,完善产业链。

  连日来的风云变幻折射出整个产业格局的悄然变革。据最新数据显示,截止到今年6月底,我国网民数量达到了5.3亿人,其中手机网民数量达到3.88亿人,超过了电脑上网用户的3.86亿人。可见,移动互联网已经成为当今网络的主流领域。特别是在线音乐服务领域,依托于移动互联网的云技术,其发展势头更是锐不可当,任何储存在云端的音乐内容可以随时随地在手机、平板电脑和电视等多种终端上进行播放、分享,无需用户再费时费力地将音乐文件从网上下载到电脑再拷贝于其他终端设备。

  在这种变化下,传统的网络音乐平台已经远远不能满足人们各种需求,如何为用户提供更好更丰富的云音乐服务,成为互联网产业未来发展的主战场。国外的苹果、谷歌、亚马逊等巨头早已搭建了自己的云音乐平台。国内各家企业也跃跃欲试,加紧布局,多米音乐、酷狗、酷我三家互联网音乐公司相继过渡到云音乐平台,而百度音乐的及时转型无疑也是一次战略大转移,以顺应新的变化。由此看来,谷歌音乐的落幕,只不过是网络音乐市场迎来新一轮洗牌的序曲。



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