“莫言热”,莫言“热”

总第69期 文/吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[著作权]文章

  当2012年度诺贝尔文学奖花落中国作家莫言的那一刻,中国国内就注定将迎来一次文化的狂欢。

  社会各界的追捧,国内外媒体的关注,让首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家莫言一时风光无限,也让国内图书市场掀起了一场购销热潮。不论实体书店还是网络书店,莫言的书籍均被抢购一空,甚至出现了连续数日断货的现象,网上一本号称有着莫言亲笔签名的图书更是叫出了1 0 万元的天价。莫言电子书的点击量也是直线飙升,如《蛙》、《生死疲劳》的单日点击量已超过100万次,点击率增加10倍以上。

  莫言作品一夜间“洛阳纸贵”,引起了出版商的重视,竞相推出了各种版本的莫言书籍,据统计,市面上不同版本的莫言图书多达几十种。就连国外许多出版社也纷纷寻找莫言作品版权代理人,欲抢先出版其作品。

  出版市场掀起的“莫言热” , 让版权方又是欢喜又是忧:一方面,各种图书出版、影视改编等相关版权合作应接不暇,能赚个盆满钵满;另一方面,盗版侵权行为也是“扎堆”而来,除盗版图书、电子书外,连一些出版社也未经授权出版莫言作品。针对版权混乱的现状, 在1 0 月2 2 日召开的莫言版权公告发布会上,北京精典博维文化发展有限公司表示,其拥有莫言所有作品的版权包括电子版权、海外推荐权等,此外作家出版社和上海文艺出版社也拥有莫言部分作品的版权。故要求其他出版社和网站停止有关侵权行为。

  毫无疑问, 莫言获奖后带动的文化热潮, 为版权市场注入了极大的能量,激活了国内文化产业,尤其是莫言版权方将莫言作品的出版权、数字版权、影视改编权等打包运作的“全版权”模式,值得同行借鉴。然而,“莫言热”中出现的不和谐之音,也引发了我们更多的思考。

  多年来,国人对于诺贝尔文学奖的期盼就如同中国文化与国际社会间隔的一张窗户纸,如今莫言的获奖已将这张窗户纸捅破,反映出世界对中国文化的逐步认同和肯定,相信不远的将来,我们的音乐人、电影人也会分别捧回格莱美奖和奥斯卡奖。可以说,莫言得奖对于旨在建设文化强国的中国来说无异于一针强心剂,也是中国文化走出去的难得契机。

  古话云:“机不可失, 失不再来” ,在良机面前,更需要把握机遇的本领。获奖仅是对作品艺术价值的肯定,只有借助成熟的版权运作机制,通过系统地分析、策划和执行,将优秀作品的艺术价值、社会影响力、商业价值完美结合起来,最终实现其全部价值,才是文化产业的实质所在,也是中国文化走出去的重要目标之一。

  由此可见,以图书、音乐、影视、动漫等为主体的文化产业,其核心在于版权。一个健康的市场秩序和版权保护环境是产业繁荣与发展的关键。混乱的版权市场不仅会损害作者和版权方的利益,危害整个民族的创新力,甚至会由于盗版泛滥而在国际社会造成不良影响,最终对文化产业的发展和文化走出去产生巨大伤害。莫言版权方当前的境遇正验证了这点。

  审视当前“莫言热”所暴露的种种市场乱象,可以看出,对于起步不久的国内文化产业来说,仍需提高整体的版权意识,营造良好的版权保护环境,激励创新、保护创造,并建立与国际接轨的版权运作机制,促进国际交流与合作,才能让更多的优秀作品走出国门,从而真正提升中国文化的整体实力和国际竞争力。

  故而,面对文化产业中出现的“莫言热”,笔者还是建议切莫太过“热”。



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