网络文学发展须开“多重门”

总第74期 吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[著作权]文章

      这几年,国内网络文学发展迅猛,追捧者甚众,已然有了与传统文学分庭抗礼之势。最近,文学网站红袖添香获得国家新闻出版总署颁发的《互联网出版许可证》;京东商城推出“名家电子书创作计划”,携手知名作家试水短篇电子书创作等,多方利好消息的传出,再次彰显出网络文学已成为互联网产业中一股不可小觑的力量。

     笔者接触网络文学恐有十余载,“榕树下”这一中文原创作品网曾让笔者流连其中。依稀记得,当时的文学网站更像是写作爱好者的一片小园地,既可自抒情怀、无偿创作,又可免费阅读、任意评论,这种自由氛围为优秀作品的诞生提供了肥沃的土壤,也吸引了一定规模的读者群,但终归还是小众的娱乐。

      时过境迁,互联网的普及,手机、iPad、电子阅读器等移动数字设备的兴起,无不潜移默化地改变着人们的文化消费方式,数字阅读由此步步蚕食着传统阅读的空间。网络文学借助网络的便利,不再局限于一种小众范围的自娱自乐,而真正变成了大众的文学,读者数量日益庞大,最新数据显示,当前国内网络文学用户已经超过2.3亿人。

      但无法回避的现实是:仅靠爱好与热情不可能长久地维系一个文学网站的运营,网络作家的智力劳动同样也需要实现应有的价值。对于每位网站运营者而言,如何将高点击率转化为真金白银,是网站可持续发展必须面对的挑战。起点中文网率先扛起了收费大旗,且在四周皆不看好的形势下异军突起,一跃成为国内首家跻身全球网站排名百强的原创文学门户网站。在此鼓舞下,不少文学网站纷纷试水收费模式。

      付费阅读的推出带给网站发展的同时也保障了作者的利益,其中的佼佼者甚至可达到年收入上百万元。在高收益的刺激下,各类优秀作品层出不穷,网站关注度人气爆棚,自然而然引来了投资者的青睐。实力雄厚的盛大公司在2004年收购起点中文网,正是看中了其庞大的作者群体和已达到千万级别的用户规模。可以说,付费阅读是国内文学网站运营模式的一次重大变革,为行业的发展打开了一扇门。

       然而,付费阅读也有着成长的烦恼。毕竟在目前的国内环境里,付费一词在不少网友听来仍然十分“刺耳”,容易产生抵触情绪,这也给盗版网站有了可乘之机,许多需要付费才能阅读的作品,都可以在所谓“免费”的网站中找到。盛大文学就表示,根据其版权追踪系统的统计,已追踪到近1.4万个盗版网站,盗版链接数量高达1200多万条。另一方面,电子阅读领域缺少统一的行业标准,激烈竞争使得大家各据山头,推出的电子书格式互不兼容,使得软硬件方面无法形成市场合力,流失了不少读者。上述问题都阻碍着付费阅读市场的进一步拓展。

      “一朵忽先变,百花皆后香。”当开着的这扇门变得拥挤时,就预示着人们将开始找寻更多通畅的大门。纵览古今,文学作品的价值从不会局限于书本上,从古时的戏曲表演到现在的电影电视,改编受欢迎的文学作品是一种必然趋势。网络文学亦是如此,从早先的《第一次亲密接触》到近来的《失恋33天》、《后宫甄嬛传》,有着不少由网络小说改编成影视作品的成功案例,而以流行网络小说为题材的游戏更是成为国产游戏的主力军。

      如此一来,一条围绕网络文学,涵盖付费阅读、实体图书、影视、音乐、游戏等丰富的版权运营产业链条慢慢浮出水面。尽管这条产业链还需要经过市场多方考验,但可以坚信的是,以原创作品为核心的网络文学,只要紧握版权这把金钥匙,树立全媒体出版理念,一举打开数字出版、音乐作品、影视创作、游戏改编等多扇大门,就必能出现更多康庄大道。



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