打造靓丽的名片--湘潭大力实施商标品牌战略侧记

总第38期 湘潭日报  记者 刘盈蓉 通讯员 廖英 车兴发表,[商标]文章

  商标品牌是企业宝贵的无形资产,拥有驰著名商标的规模企业,更是一个区域的经济标杆和靓丽的城市名片。


  近年来,我市通过大力实施商标振兴战略,大力培育驰名商标、著名商标,使驰名商标、著名商标拥有量在全省位居前列。


  知识产权意识淡薄 本土品牌屡遭波折


  商标品牌作为重要的知识产权,不仅是消费者心目中的神圣图腾,企业家竞争的锐利武器,也是区域经济发展的“名片”,体现了一个地区经济综合实力。然而,回首我市品牌创建初期,却有着一段尴尬的历史。


  前些年,我市商标意识淡薄,注册的商标数量少,含金量也比较低。2006年,我省拥有“中国驰名商标”26件,其中,长沙17件,株洲4件,湘潭却没有1件。这一年,全省共有 “湖南省著名商标”599件,其中我市55件,仅占总数的9%。


  湘潭虽然大中型企业多,但相当一部分企业只重有形资产管理,轻无形资产运作。大多数企业包括一些国有大中型企业没有知识产权管理机构或管理人员。对商标仅满足于初级识别功能,忽视了其广告、投资融资、许可使用、转让等功能的开发利用。商标使用不规范,商标闲置、流失、丧失的情况时有发生。尤其是一些国有企业改制或合作项目中,商标常被遗忘而未列入资产评估,造成自主品牌流失和商标价值的丧失。


  我市的特色农产品近年来虽有发展,但规模不大,产业优势不明显,为农民增收和地方经济增长的空间有限,造成这一局面的主要原因是一些企业、农民的市场观念和商标品牌意识淡薄,不了解商标在市场经济中的作用和品牌推动企业发展。


  2006年,我市虽然有农产品商标304件,占全市注册商标总数的8.8%,与全国8%的平均水平相当。但是,绝大部分属于一般商标,“驰名”品牌不及1%。我省登记注册的地理标志商标有12件,湘潭没有一件。湘莲商标被抢注,不少特色的农产品如锦石贡米、河口西瓜、水府庙桂鱼、砂子岭猪、花石豆腐仍是“养在深闺人未识”。


  加强引导 增强经营者商标意识


  痛定思痛,为了尽早改变商标品牌工作的被动局面,近年来,市委市政府在全市实施品牌战略。从2005年起,市委将创著名商标工作纳入绩效考核,2006年1月,市政府出台了《关于实施名牌战略扶持企业争创驰(著)名商标的若干意见》,出台奖励政策,并从科技立项、进出口、贷款、行政司法等方面给予全方位支持保护。2006年5月,中国人民银行湘潭市中心支行与市工商局出台了《湘潭市商标专用权质押贷款管理办法(试行)》开全省先河。这种信贷模式,对品牌企业的发展产生积极影响。2007年,我市将商标品牌工作纳入“十一五”发展规划,提上了重要议事日程。


  2007年9月,市政府首次召开了全市实施品牌战略动员大会,并于当年实现了“中国驰名商标”行政认定零的突破。2007年11月,市工商局、市商标广告协会组织15家驰名或著名商标企业参展长沙的“2007中国商标节”,向全国乃至世界展示了湘潭市品牌企业形象。2009年3月,市委、市政府将创建“国家商标战略实施示范城市”写进《湘潭市知识产权战略实施意见》的目标任务。


  湘潭县是“中国湘莲之乡”。但由于种种原因,“湘莲”这一商标一直未被注册保护。2005年初,“湘莲”被福建省某公司在莲子类商品上抢注为商品商标,给湘潭县这一支柱产业带来无法估量的损失。工商人员一方面指导湘潭县湘莲协会依法提出了商标争议,并通过省工商局向国家工商总局汇报。另一方面指导湘莲协会申请注册“湘莲”地理标志证明商标


  在各级政府的重视和各级工商部门的不懈努力下,2008年6月,国家工商总局商标评审委员会依法裁定撤销了福建某公司在莲子等商品上注册不当的“湘莲”商标,扫除了“湘莲”地理标志注册的法律障碍。2009年12月,“湘莲”地理标志证明商标被核准注册,实现了我市地理商标零的突破。从提出“湘莲”商标争议,到裁定撤销争议商标,到“湘莲”地理商标被核准注册,我市历经5年的“湘莲”商标保卫战终于取得了圆满的胜利。


  从少到多 商标品牌含金量剧增


  自2007年9月我市召开实施品牌战略动员大会以来,全市以建设“两型社会”为总揽,积极实施商标品牌战略,推进企业自主创新,推进新型工业化,取得了骄人的成绩。
  我市商标品牌数量从少到多,商标品牌含金量不断增加,品牌企业的规模也从小到大,商标贡献力不断加大,品牌企业的经济效益越来越好。驰名、著名商标集群的出现,有效提升了全市整体经济实力,对于做大做强企业、吸引外来资金和高端人才,提高企业和区域知名度等发挥了重要作用。
  2009年,我市驰著名商标企业工业总产值占全市规模以上企业工业总产值的49.6%,为我市经济起到了重要的支撑和带动作用。产品市场占有率大大提高,成为地方财税的重要来源。全市重点扶持的四大战略性产业都有商标品牌龙头企业带动,延伸了产业链,形成产业集群效应。全市规模以上农业产业化龙头企业实现产值171亿元,同比增长24%,农业结构调整成效凸显。10年前,湘潭县青山桥镇的皮鞋以贴牌和仿冒上海品牌“闻名”。现在有了自己的“涓江”、“振湘”等知名品牌,日产量也达到1万双,相比10年前增长了100倍,产品不仅遍布省内,还打入江浙、上海市场,并带动了相关的配件、物流等产业,年产值过亿元。
  商标质押 “湘潭模式”全国推广
  除了有效维权,我市工商部门更积极拓展商标品牌带动效应,通过商标质押融资,实现了企业“知本”向“资本”的渐变,为企业开拓了融资新途径。
  商标属无形资产,按照《担保法》和商标相关法规,可以进行权利质押。2006年5月,市工商局会同人民银行湘潭市中心支行在全省率先出台了《湘潭市商标专用权质押贷款管理办法》,在全省乃至全国产生了反响,中国人民银行总行推介了这一做法。同年10月,全国知识产权融资研讨会在湘潭召开,会上,“胖哥”、“毛家饭店”商标分别为两家企业赢得质押贷款1000万元和150万元。2009年,又有两家企业成功运用商标权进行质押贷款。这一政府引导、部门推动、银企联动的质押贷款新模式被称为“湘潭模式”,在全国得到推广。



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