三辰知识产权:勇敢者是乐观的

总第9期 China IP 沙树发表,[商标]文章

  在中国,提到三辰卡通集团可能很多人都不了解,但如果提到卡通形象“蓝猫”,则其知名度就不会比“米奇”逊色多少了。三辰卡通正是中国著名的国产卡通形象“蓝猫”的缔造者和知识产权的拥有者。面对三辰卡通品牌形象的脍炙人口和产业经营的巨大成功,那些不讲游戏规则的人见利忘义,屡屡出手,给“蓝猫”制造了不少的麻烦。可猫本来就是抓“耗子”的呀,三辰人就很会舞动知识产权这把双刃剑,使它一方面为企业带来广阔市场空间和高额回报,一方面又像尚方宝剑一样不时将侵权者绳之以法。
  中国古代剑客非常崇尚“亮剑”精神:一个剑客,遇到对手,哪怕明知对方是天下第一高手,也要有勇气拔出剑来。
  其实,三辰亮出“蓝猫”,除了智慧,又何尝不是充满“亮剑”精神。
  三辰蓝猫vs欧美日韩卡通:吉尼斯记录花落我家
  20世纪80、90年代,欧美、日韩卡通片大举进入中国。因为这些文化产品主要针对孩子,所以颇引起中国社会关于“民族与未来”的担忧与争议。上有中央政策支持,下有亿万民众呼声,当然是大力发展民族动漫产业的良机。在阿童木、花仙子、米老鼠、唐老鸭、大力水手等卡通形象已经在中国形成很大的影响力的情况下,三辰意识到,卡通属于一种流行文化,在多元化的时代,跨国界的开放式的文化交流是一种趋势,中国向来尊崇“礼尚往来”,我们也应向世界回赠中国民族特色的卡通巨作。三辰亮出自己的卡通发展理念:聚焦原创、技术领先、品牌先导、产业推动、国际交流、多维发展。这种理念炼出的产品之剑,就是“蓝猫”。
  1999年,在国产原创动画低迷的情况下,三辰立足于自身产业定位,致力于原创动画生产,投资建设湖南动画制作基地。不同国家的卡通形象渗透着不同国家的民族文化价值观,三辰决心秉承中国寓教于乐的传统理念,以“知识卡通”概念,制作大型原创科普动画《蓝猫淘气3000问》系列片。该片1999年在北京电视台首播,到200集时产生市场轰动,到500集时被上海大世界吉尼斯总部确认为世界上最长的动画片,截至目前已播出1800多集。中国大陆的播出电视台稳定在700家以上,最高峰两岸三地1020家电视台同步播出。
  蓝猫卡通节目在国内电视台大规模播出的同时,也输出海外市场。
  2002年3月18日,香港亚洲电视台(ATV)开始播放《蓝猫》粤语版,蓝猫旋风登陆香港。香港媒体把“蓝猫”称为“电视圈的神话,卡通片的奇迹,中国人的骄傲”。
  2003年1月13日,蓝猫卡通开始在宝岛台湾持续热播。台湾媒体称蓝猫卡通引进到台湾是“两岸文化交流过程中最大一次文化输出”。2005年6月13日,台湾版蓝猫正式在台湾迪士尼频道播出。
  2004年9月,与美中贸易发展协会正式签约,国际版蓝猫卡通系列引进到美国。
  2005年6月2日,杭州中国国际动漫画节上,与南美至尊(香港)有限公司签约,《太空历险记》输出到南美洲和中美洲地区。
  截至目前,蓝猫卡通节目版权已经输出到海外六国、印度尼西亚、韩国、以色列、美国、中南美洲等14个国家和地区。
  蓝猫vs米老鼠:你戴帽我穿衣
  孩子们用的服装、玩具、学生用品上往往都印着各种各样的卡通形象,但有很长一段时间,这些卡通形象大部分都来自国外,国产的很难见到。寻求卡通产业化经营的三辰人认为,只有创造出更多的让人喜爱的原创卡通形象,才能借助动画更好的传递中国民族文化,占有更多的市场空间。
  《宝莲灯》是上海美术电影制片厂1999年推出的作品。这部国产动画“大片”投入产出基本持平,在当时被称为奇迹。然而当初《宝莲灯》只做了VCD、CD光碟和故事画册、笔记本等衍生产品就仓促收场。
  儿童电视节目和卡通动漫作品是孩子们增长知识、了解民族文化的重要渠道。中国虽然有哪吒、葫芦娃、孙悟空等一批为孩子喜闻乐见的卡通形象,但在日常生活中却很少见到它们的衍生产品。
  三辰卡通集团北京品牌营销策划分公司总经理助理刘先生对记者说,《蓝猫淘气3000问》塑造的“蓝猫”是近年来国产动画中形象最深入人心、商业化最成功的动漫作品,我们当然不会让这巨大的无形资产闲置。目前,三辰卡通集团以“蓝猫”、“淘气”等8个卡通形象和文字,在44个商品、服务类别上申请了380件注册商标,进行了全面的商标注册保护。此外还申请了一些外观设计专利。形成了完整的知识产权保护体系。蓝猫不仅拥有以版权为保护手段的电视播出权、VCD光碟,并且开发了图书、服装、童鞋、童车、文具、玩具、电子游戏等十几个行业的衍生产品,以商标权为核心的动画形象使用权转让也获得极大成功。
  三辰卡通通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接,规模化制作生产,借助规模化电视播出和版权输出,创造形象和品牌影响力,用文化品牌整合产业,成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象-品牌商标-生产供应-整合营销”的产业生态链。
  专家评说:“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致20世纪的工业革命,那么蓝猫的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”
  蓝猫vs侵权者:你是鼠,我是猫  我成长,你坐牢
  知识产权是卡通企业的生命线。
  2005年3月,“蓝猫”揪出了一只“淘气猫”。北京市朝阳区法院认定,陕西某音像出版社的《淘气猫三千问》侵犯了三辰卡通集团的《蓝猫淘气3000问》著作权,“淘气猫”被判停止发行,并赔偿三辰集团经济损失23万元。
  这应当说是一个不小的胜利。但“蓝猫”所面对的侵权环境却并不乐观。在辽宁省某地,工商部门的有关负责人就直率地表示:原则上为了地方经济,政府是不允许打假的。正因如此,在他们采取行动的时候也只是应付。2003年1月中旬,三辰卡通集团向福建某地工商部门递交侵权“蓝猫”产品投诉材料,同年6月中旬,工商局采取查处行动,前后近5个月,开支6万多元,但造假售假者受到的处罚却只有1万元左右,“蓝猫”得不偿失。
  随着《蓝猫淘气3000问》系列VCD的出版和发行,在中国大陆和香港地区均出现严重的盗版现象。目前盗版蓝猫VCD已经遍布全国几乎所有省、自治区、直辖市。各种盗版光盘上标称的出版社竟有16家之多。
  假冒产品的大型集散地遍布全国,其中规模最大的是东南沿海的一个著名的小商品批发市场。那里有100余家批发摊位大肆批发假冒蓝猫的服装,其中专业经营假冒蓝猫的批发商就有十余家。在一个县级市的小商品批发市场上就有90余家批发摊位向全国各地供应假冒蓝猫的书包,有50余家批发摊位出售假冒蓝猫的童鞋。其他如沈阳、武汉、西安、郑州、广州等全国各地的大型批发市场中,批发销售盗版蓝猫标识和假冒蓝猫产品的行为也非常严重。假冒产品的生产商分布在全国多个地区,主要集中在东南沿海省份。如假冒蓝猫服装产品的生产商集中在福建省石狮市。那里十几家生产企业的假冒蓝猫服装已经渗透到全国各个地区。
  甚至随着蓝猫品牌知名度的提高,就连三辰公司尚未授权生产的一些产品也开始打着“蓝猫”的幌子招揽顾客。如 “蓝猫方便面”、“蓝猫复读机”等,都自称是蓝猫公司授权生产的产品,实际上却是在大肆滥用蓝猫系列商标标识。
  谈起公司维权,三辰集团知识产权办公室主任徐浩律师乐观、自信。
  他说,国家正在建立和完善知识产权保护体系,作为企业重要的是自己也要重视起来。三辰在将节目全国播出及推出衍生产品之际,就已经意识到维护自身原创作品版权的重要性和必要性,专门成立了由十人组成的知识产权保护办公室,仅在商标保护上的支出就接近200万。公司还积极依靠政府有关部门,开展打假维权的一系列行动。例如:国家文化部在2002年“金风行动”中把打击蓝猫盗版作为一项主要内容;国家版权局、全国扫黄打非办对蓝猫打击盗版给予了很多关心和支持,国家工商行政管理总局曾发文到全国7个重点省、直辖市工商局,要求各省市工商局迅速依法查处盗版、假冒蓝猫产品。2004年初,国家工商行政管理总局商标局认定了43件驰名商标,“蓝猫”商标名列其中,被评定为28类上的“中国驰名商标”。这对“蓝猫”品牌更大范围的宣传、推广以及相关权益维护起到关键性作用。与此同时,“蓝猫”还积极主动地成立重点地区打假维权行动小组,兵分几路,前往辽宁、浙江和福建执行打假维权具体行动。一般说来,只要我们企业认真维权,总能得到当地行政执法机构和司法部门的支持。2003年,三辰卡通集团得到香港方面发来的正式裁决书:判处香港利宏科技有限公司法定代表人一年徒刑,没收其非法所得8000多万港币,注销公司,没收财产,此人终身不得任企业法人,注销其加拿大移民证,并支付诉讼费100万元港币。
  徐浩在谈到打假维权体会时说,最重要的是有信心,其次是要肯付出代价。侵权者侵权不看你是哪个国家的公司,而是看你的品牌知名度,看这个品牌的产品是否容易模仿,看侵权产品的消费对象。蓝猫品牌广泛的知名度和她特有的客户群体--小朋友缺乏认知和辨别能力的特征,使假冒盗版侵权商更加有机可乘。这使三辰必须付出比其他权利人更多的代价和努力。蓝猫品牌没有被侵权者击倒、淹没,还能健康地壮大发展,就是这种代价和努力的价值所在。徐浩对知识产权保护的趋势表示乐观:虽然有沿海经济发达地区侵权者较多的现象,但这并不意味着经济越发达知识产权侵权就会越严重。长江三角洲经济发达程度在中国首屈一指,但那里的核心地带就很少侵权事件发生。经济发展是可以提高全民素质的,当没有人侵权了,权利人也就免去了维权成本。


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