坚守行业正道 展现精彩人生——专访FAB精彩集团董事长张鸿成

总第58期 文/聂士海 China IP发表,[著作权]文章

  娱乐需要场地,更离不开产品。高科技产品带来娱乐业的变革,为当今人类的娱乐生活创造空前的便利和无穷的魅力。在CES盛会上,产业界多年来高呼的3C融合产品陆续“落地”,而3C融合趋势也已经顺延到了5C融合,即在传统的计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费电子(Consumer electronic)之外,内容(Content)和汽车电子(Car electronic)也加入整合之列,预示着全球的消费电子产业出现升级和变迁。

  在传统数码3C概念的基础上,加上内容、汽车电子,再加上“娱乐”要素,形成“FAB-5C娱乐”概念。我们对“5C”市场进行了细分,摒弃冰箱、空调、洗衣机等大家电,专做与娱乐生活密切相关的5C产品。“5C娱乐”产品具有以下特性:以数字化技术为支撑;以新传播方式为特征;以娱乐为功能诉求;呈高度融合态势。“5C娱乐”,使FAB超越了音像行业,构成FAB娱乐王国的核心特征。

  China IP:FAB将5C娱乐终端机解读为一种互动娱乐传媒,并引入公共信息终端机行业的概念,对此您是怎样理解的?

  张鸿成:FAB自主研发的5C数字终端机是5C数字项目的核心,拥有55项国家专利,填补了我国多媒体数字网络终端服务的市场空白,是数字文化项目的核心平台和传播载体,也是多媒体与数字文化的完美结合。它集正版影视、歌曲、游戏下载、广告发布、城市信息查询、导航检索、便民服务等功能于一体,是以数字化、时尚化生活为理念建立起的为大众提供全方位、多元化信息的服务体系。为政府构建数字化、智能化平安城市提供了载体和平台。目前,我们已在北京、四川研制、生产、布放5000余台终端机。

  实际上,这些终端机是一种新型的互动娱乐传媒,具有创新的商业模式、广阔的市场前景。它构成了集商业渠道和传播渠道于一身的终端网络。

  新媒体是代表着传媒产业的未来,互动是新媒体的本质特征。中国现今的户外媒体,像分众、航美等等,都不是互动媒体,因而严格意义上说不是新媒体,只能说是新兴的媒体。网络媒体、手机媒体分别被称为第四媒体、第五媒体,它们都是互动媒体。我们这种公共互动媒体集成了平面媒体、电视媒体、网络媒体,又与手机媒体相对接,可称为第六媒体。

  这种新媒体,也可归入一个崭新的行业--公共信息终端机行业。数字信息时代,信息终端分为个人信息终端,家庭、办公信息终端和公共信息终端三类。以信息亭为代表的公共终端,其主要作用是服务于不具备个人和家庭终端的用户群,以及拥有个人或家庭终端但不便使用的群体。进入21世纪,数字城市建设浪潮催生公共信息终端市场,城市公共信息终端列入各地政府的实事工程。FAB信息多媒体机除娱乐下载功能外,还提供多种便民服务,满足市民的多种需求。

  China IP:在5C娱乐终端机基础上,FAB还提出要在中国实现数字娱乐“5网合一”,这一经营理念又包括哪些内容?其发展现状与前景如何?

  张鸿成:FAB在整体经营中不断创新,进一步探索,实施终端融合,实现数字娱乐“5网合一”。所谓5网,即互联网、电视、手机、连锁店、5C娱乐机。科技的发展速度永远都是最快的,在互联网、手机媒体发展日新月异的今天,音像业同样面临这样的尴尬,下载业务的蓬勃发展占据了原本成熟CD、DVD以及其他光碟的市场。面对整体行业的衰退,集团开始思考如何在发展中转型,如何在转型中发展?

  我认为,内容下载将成为文化娱乐产业的下一个发展趋势,为此,FAB将资源与5C相结合,创造出一种新的娱乐互动媒体形式,“FAB5C娱乐岛”由此孕育而生。“FAB5C娱乐岛”是一种迷你型时尚店,其主体设施是一台5C娱乐终端机和一套自助式货架,从大型的娱乐MALL、中型的音像庄园到小型的娱乐岛,它代表着一种新型娱乐文化业态,突破了单一卖场模式,因而焕发出蓬勃生机。它具有如下特性:新媒体渠道与卖场渠道的有机结合;实体产品零售与内容产品零售的有机结合;注意力经济与体验式服务的有机结合。其产业链整合力、人气拉动力、品牌影响力的集聚具有高度综合性。

  2009年,FAB与北京市政府、北京市旅游局合作,建设了北京市“旅游信息岛”,为旅游业提供信息便民服务。该项目已取得了成功,将在全国各旅游城市推广。



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