名人的诱惑

总第60期 文/图 李雪 China IP发表,[商标]文章

  “乔丹”的秘密

  你或许不喜欢篮球运动,甚至不喜欢看篮球赛事转播,没关系,因为这些都不妨碍你知道乔丹是谁。就像很多人不喜欢听周杰伦的音乐一样,但又有谁不知道他是明星呢!

  明星效应在今天被发挥的淋漓尽致,2012年伊始,很多与国外名人有关的消息成为了焦点,当然,这并不是娱乐新闻。在名人效应的今天,在竞争极端激烈的市场上,名人效应与经济效应往往是等号关系。

  迈克尔·乔丹(Michael Jordan),美国N B A著名篮球运动员,被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般无可枚举的纪录,是公认的全世界最棒的篮球运动员,也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落,成为好莱坞以外又一无可阻挡的美国文化,他为联盟带来的收入至少在100亿美元以上,也把耐克公司从一家小公司变成闻名世界的超级巨头。

  随着乔丹体育(Qiaodan)(以下简称中国乔丹)在近期通过上海证交所上市的相关审核,以及有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼称,从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰,宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关,对消费者造成误导和欺诈的消息一出,这个在中国使用了11年乔丹商标的企业成功的“傍名人”现象再次受到关注。

  乔丹体育(Qi a o d an)是中国南方的一家体育用品生产商,这家家族控股企业2010年营业额为29亿元人民币,按营业额和门店家数计算,该公司已跻身中国十大运动服饰企业之列。这家公司实际创立于上世纪80年代,原名为“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”,该公司于2000年更名为乔丹体育,在其招股材料中指出,乔丹体育是纯粹的中国品牌,没有得到过耐克或乔丹的支持。而其logo也与耐克旗下的Air Jordan鞋服系列的logo近似,同样是剪影的形式,只是一个运球,一个扣篮而已。

  在百度上输入“乔丹官网”,你会进入到w w w.nike.com,标志是熟悉的乔丹扣篮动作。而输入中国乔丹后搜索,你会看到很多疑问,“乔丹是不是中国的品牌?”“乔丹品牌是中国的企业吗?”诸如这样的疑问不少,而此次起诉中国乔丹企业的消费者,碰到的也是这样的问题。

  一月初,有消费者向海淀法院提起诉讼,称从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰,宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关,对消费者造成误导和欺诈。诉讼书显示,原告认为“乔丹”译名已广泛知晓,乔丹体育经销商销售以“乔丹”命名的品牌服装,同时并未向消费者表明与受到尊敬的明星“乔丹”无关,造成误导消费。



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