APP唱片,音乐产业的下一场狂欢?

总第61期 文/吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[著作权]文章

  如今的音乐产业,借用“东边日出西边雨”这句古诗来形容倒有几分贴切:一边是传统唱片业的衰落让人扼腕叹息;另一边则是数字音乐风生水起,各种形式的数字音乐服务相继涌现,为用户带来全新的音乐体验,而近来兴起的APP唱片更是其中翘楚。

  相信追求数码时尚的朋友对APP不会感到陌生,它是指由第三方开发以移动互联网为依托的应用程序,其服务对象多为智能手机、平板电脑的用户。在APP领域,小巧精致的实用软件为人们的生活、工作提供了极大便利,丰富多彩的娱乐软件又能随时随地帮人们打发空闲的时间。在此平台上,一种新的音乐载体——APP唱片应运而生。

  不同于简单地通过数字化格式保存音频的数字音乐,APP唱片是将歌手的整张专辑制作成应用软件,并融入传统唱片的设计理念,添加歌手的新闻动态、写真、周边产品等内容。但是,它的数字化特点又突破了传统唱片制作的局限性,创作者只需在创意设计和使用技术上加以投入,无需考虑印制成本,而且内容和形式可以依靠数字技术无限丰富。可以说,APP唱片借助最新的互联网技术和数字技术,为用户提供了立体化的数字音乐服务。

  除此之外,更为广阔的销售渠道也是APP 唱片的优势之一。在APP平台上,音乐人创作出音乐作品,通过制作团队完成相应的专辑设计和APP制作,再经过申报、审核就可以面向全球出售,省去了实体唱片在不同地区发售所涉及的审批流程,耗时远低于实体唱片的发行,成本也大大降低。开放的销售渠道、较低的流通成本以及较为合理的销售利益分成模式,让APP唱片得到众多音乐人尤其是独立音乐人的青睐,何况采用一种时尚的方式来发行专辑,在崇尚新奇的今天,本身就是一次不错的宣传手段。

  任何在数字音乐领域所做的尝试都值得鼓励,本人一直是数字音乐坚定的支持者和呐喊者。相比其他数字音乐服务,APP唱片不论在用户体验、服务内容,还是发行流通、唱片销售等方面,都有着明显优势,彰显出广阔的市场前景。

  但是,APP唱片能否为音乐产业带来一场狂欢?我不敢妄下断言。毕竟,音乐产业中任何新技术的出现和发展都将面临一个老生常谈的问题——知识产权。在受到盗版冲击最厉害的音乐产业中,只有解决好知识产权问题,才能得到市场的认同,真正立足并有长远发展。由当初的Zomba Music到如今的松巴文化发展公司,我从事版权音乐近二十年来,一直都在与盗版战斗。现在,随着我国版权相关法律法规不断完善,知识产权保护环境越来越好,松巴音乐已经与全国大部分的电视台和影视剧组进行合作,为众多影视作品提供了优质的版权音乐,但是仍不能完全杜绝旗下音乐遭遇盗版的问题。

  毋庸置疑,APP唱片的发展也必然绕不开盗版的困扰。事实上,这种迹象已在其他A P P平台露出苗头,今年2月,作家联盟起诉苹果App Store未经许可,擅自销售韩寒等多位作家作品,索赔金额高达1100多万元。姑且不论此事的是非对错,但终归是一个警醒。APP唱片要想成为音乐产业的新宠儿,就必须正视知识产权问题,APP唱片制作者要保证自己作品的原创性,同时APP平台也应严格审核申报的APP唱片,一旦发现盗版,即刻处理,决不姑息,从而营造一个纯洁的市场环境,最终撬动音乐产业这块大蛋糕。



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