顺流 逆流——网页游戏的两本生意经

总第82期 吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[著作权]文章

  平日里,不经意地提到网页游戏,或许让人有点茫然,但谈及农场、偷菜等,相信大家立刻恍然大悟。

  前两年的“偷菜潮”着实让网页游戏一度风光无限,时至今日,半夜起床上网偷菜的疯狂之举依旧让人津津乐道。

  起步之初,网页游戏以其较低的配置要求和快速简单的操作设定等特点,将用户定位于对游戏质量要求不高、拥有大量散碎时间的人群,为很多朝九晚五的年轻人在工作和生活之余,增添了一种休闲娱乐方式。进而,各家社交网站的大力推广,更是让网页游戏风靡一时,甚至有盖过传统电脑游戏的势头。

  较低的门槛和庞大的用户群,驱使许多游戏公司投身到页游市场。大量资金的引入,加上F L A S H技术的成熟与研发水平的提高,短短几年时间,网页游戏已从早期单一的经营类游戏发展到如今类型多样的游戏家族,在游戏操作和用户体验上甚至可与部分客户端网游相媲美。根据C N G中新游戏研究的数据,2013年上半年中国自主研发的网页游戏的海外出口收入达12亿元,成为拉升中国网络游戏海外出口的重要动力。甚至有欧美游戏从业者和风险投资者宣称,中国在游戏上创造财富的本领让他国望尘莫及。

  然而,一连串可喜的数据难以掩盖慢慢浮出水面的隐患。经过短期的井喷式增长以后,页游产业的同质化、低俗化、唯利性等问题凸显,导致用户大量流失,企业收益率开始下降。

  笔者曾接触过一些网页游戏,发现有些游戏商为了追逐利益,可谓“紧随潮流”,什么题材博人眼球,什么话题惹人关注,都能毫无顾忌地拿来使用。有些公司则是“跟风至上”,哪款游戏火,就仿制哪款游戏,“新瓶装旧酒”的例子比比皆是,像“三国”、“西游”、“水浒”等传统题材改编的游戏层出不穷,虽不乏有广受好评的作品,但以次充好仍占多数,导致大量玩家产生审美疲劳。

  更为严重的是,上述现象滋生出盗版、抄袭等侵权行为。由于网页游戏运作成本不高,一些公司抱着捞一票就走的心态,私自改编一些知名的影视、动漫、游戏和文学作品,甚至直接使用原作中的文字、画面和视频来进行宣传,以期实现短期盈利。一旦有权利人上门维权,则很快加以修改或结束游戏运营来逃避法律责任,即使需要向权利人进行赔偿,其金额相对于游戏的收入亦是小巫见大巫。

  在知识产权保护意识不断增强、版权运作在企业发展中日益发挥作用的今天,一些页游企业依靠盗版牟利的“生意经”,既将自己带入了死胡同,也给整个产业带来了十分严重的危害,无疑是逆流之举。

  与之相反的是,颇有远见的企业已然懂得“天下大势,浩浩汤汤,顺之者昌,逆之者亡”的道理,开始着手实施版权战略,布局页游市场。据了解,目前,腾讯游戏已获得多部日本知名漫画的电子版发行权以及《植物大战僵尸》的页游改编权,动网先锋拿到《石器时代》的页游改编权,趣游获得了《红色警戒》的页游改编权。

  这种尊重市场、顺势而为的版权运作,不仅能保证自身游戏的独占性,对他人抄袭模仿的行为给予有效地遏制和震慑,也能让企业全心全意打造精品游戏,通过独特全新的体验,吸引更多的用户。笔者也希望更多的游戏企业能有这样一本成功的生意经,为行业的发展开辟一条高速路。

China IP



免责声明:凡本网注明"来源:XXX(非中国知识产权杂志出品)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。新闻纠错:010-52188215,邮箱:chinaip@hurrymedia.com

会员留言


只有会员才可以留言, 请注册登陆

查询及评价系统

文章检索

关键词:

在线调查

据悉,正在修订中的《专利法》四修,拟将恶意侵权专利赔偿额度从原有的最高三倍上限调整到最高五倍,五倍赔偿已经是目前世界上最高的赔偿额度,对此,你有什么看法?

没有考虑过
合理,打击侵权,确有必要
不合理,赔偿过高,国际上并无先例