国际品牌发展论坛2008’ INTA中国峰会北京举行

总第26期 杨成发表,[综合]文章

   10月14日,由国际商标协会、中华商标协会主办的国际品牌发展论坛2008中国峰会在北京举行,来自英特尔、诺基亚、索尼爱立信、玛氏食品、星巴克、百胜、上海家化等全球知名企业负责品牌事务的总裁与众多中国企业负责人进行交流。
    论坛上,现任国际商标协会主席荣达斯蒂尔女士对与会者表示欢迎。她在致辞中表示,国际商标协会对中国企业在经济领域的发展一直高度关注,对中国政府在品牌保护方面所做的工作表示钦佩,希望能有更多的中国品牌在全球市场与国际品牌展开竞争,不断完善自身品牌价值和保护体系。
    本次论坛为期一天,中外企业代表分别从品牌的发展、选择和培育,企业在商业扩张中的品牌管理策略,企业品牌的资本化,企业商业运作中的知识产权风险防范等四个方面展开交流。
    论坛第一部分由来自国际著名跨国公司的首席商标顾问和中国的优秀品牌企业从各自企业发展的角度,深入探讨根据不同具体业务范围选择商标、并逐步将其打造为具有高度商业价值品牌的策略;第二部分探讨如何将商业扩张以及运营模式与品牌相结合,最大化地发挥品牌作为市场扩张工具的作用。该版块的演讲小组以企业并购模式、连锁经营模式和商标联合合作模式为例,着重分析品牌价值的评估和在企业并购中的作用。
    国际商标协会主席艾伦朱森告诉记者,企业通常都认为建立和培育企业品牌只是一项企业成本开支,事实上,只要通过正确的品牌资本化运作,企业品牌将会脱离单纯的成本开支,为企业盈利;第三部分就是向众多国内企业管理者传播这种理念;论坛第四部分就企业防范品牌发展中会遇到的知识产权风险展开阐述。
    论坛结束后,与会代表对此次活动给予了好评。贵州茅台集团有关负责人认为,企业在发展的过程中需要借鉴不同行业的管理经验,特别是国外优秀企业对于品牌的管理经验,这次论坛给国内企业提供了很好的学习机会。
    10月15日,国际商标协会还组织了一场中外品牌所有人对话,让参会的中外企业代表展开近距离的沟通与对话。


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