终端:谁将抢滩登陆

总第38期 China IP 文/李雪发表,[专利]文章

  近两年,有关电子阅读产品是否将取代传统阅读的争论一直源源不断,从现实情况来看,由于宽带技术、多媒体传播、互联网和数字化的兴起,已经对传统出版产业造成了威胁,这种现象在国外似乎更为严重,而很多中国企业又将国外的产业发展作为风向标。


  据《第六次全国国民阅读调查》显示,我国电子图书阅读开始进入快速发展期,目前中国民众各类数字媒介阅读率为24.5%。《中国电子图书发展趋势报告》表明,到2008年底电子书资源网站已超过1400个。DisplaySearch研究预测中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至2010年的300万台,达到全球市场的20%。


  据《第一财经日报》报道,全球最大的网上图书零售商亚马逊,去年12月25日圣诞节的统计显示,该网站电子图书的销售量首次超过传统印刷书籍,其电子书阅读器Kindle也成为该网站历史上售出最多的礼品。难怪法兰克福图书展总裁博斯说,我们今天谈到的书,已经不仅仅是传统意义上印在纸上的书了。


  很多业内人士将中国的电子书阅读器市场视为“新大陆”,庞大的市场份额招致多家企业盯紧这条船,而谁将是其中的抢滩登陆者,这或许在今年底可见分晓!


  汉王押宝电纸书


  3月16日,在深圳的电子纸技术大会上,新闻出版总署中国出版科学研究所副所长魏玉山表示,“2010年,电子阅读器市场将是全面进军无线网络的一年,也是各个厂商抢占低端市场的一年。”
  在这个被誉为“目前全球范围内在电子阅读器领域唯一最专业的高端会议”的现场,亚太地区众多知名企业迫不及待地展示着最新的电子纸技术、电子阅读器产品以及内容和服务。会议搭建了一场众商家PK的大舞台,也增加了电子阅读器市场的热度。


  就目前电子阅读器市场来看,汉王科技有限公司的电纸书(以下简称汉王)、北大方正集团(以下简称方正)的文房、广州金蟾软件研发中心有限公司(以下简称金蟾)的易博士等,都以成为潜在消费者关注的重点对象。


  2010年,汉王集团欲斥资一个亿为汉王电纸书铺放广告,央视黄金时段的广告中就能看到汉王的身影。从现在的效果来看,汉王的钱并没有白花,汉王科技总裁刘迎建对这次重磅出击,抢先下手颇为满意。


  汉王的电子阅读器产品--电纸书已经成为电子阅读器的一种代名词,而对于普遍认为构成汉王电纸书“软肋”的内容而言,汉王在此方面已经使出了浑身解数,以求能够弥补不足,坐上中国电子阅读器“一哥”的位子。


  记者了解到,汉王现在最新的产品价格在三千多元,预装1600多本图书,但只可以登陆汉王的“汉王书城”下载上面已有的图书,本刊截稿前,汉王书城上约有一万多本图书可以下载,但只有国内出版的图书。其中一部分为免费,一部分的价格在2-10元不等。


  汉王资源运营总经理陈少强表示:“汉王已经签下了4 - 5万本图书,但因为今年的投入比较大,工作人员不够,很多数字加工的工作进度不是很快,预计今年8-9月份汉王书城将有10万本图书。”


  从陈经理所提供的数据来看,汉王在资源方面的问题似乎已逐渐摆脱“软肋”的困境。汉王也正在与盛大文学这样的内容方接触,希望能够和有大量版权的企业、出版社合作,以求彻底摆脱“软肋”困境。


  虽然汉王在一步步完善资源,但与出版社等一些资源方合作,备受关注的是如何分配收益。陈经理表示,汉王采取的是四项原则:免费数字加工,与出版社资源共享;由出版社自主定价;和出版社二八分成,80%给出版社;采用一书一秘方式,避免用户之间转用。虽然四项原则听上去给予了出版社很是丰厚的待遇,但执行起来是否如此,记者在采访过程中也听到了出版社发出的强烈质疑声。
  除了资源方的质疑,部分消费者也持观望态度。记者在采访中了解到,很多潜在消费者对电子阅读器的兴趣还是高涨的,但大多不愿用购买电脑的价格来购买一台电子书阅读器。


  据记者了解,20世纪末,美国E-Ink公司(它是由朗讯公司、摩托罗拉公司以及数家风险投资公司为了开发电子纸于1997年成立的企业)利用电泳技术发明了电泳油墨(电子墨水),极大地促进了该技术的发展。目前市场约有90%的电子书采用E-Ink的技术。我国台湾元太科技在2009年先后与奇美电合作,完成了E-Ink合并。合并E-Ink后,元太科技成为唯一一家掌握电子书量产关键技术的生产厂商。


  陈经理也表示,汉王的电纸书的驱动、软件等是由汉王自己研发的,显示屏是从E-Ink购买的。但显示屏在电子阅读器中的成本占到了至少一半,因此只有依靠销量的增长,慢慢地价格自然就降下来了。而国内企业在1-2年内想要自己研发电子墨水技术是相当困难的。


  50%的关键技术靠购买,而电子墨水技术又处于高度垄断的阶段,这是价格趋高不下的根本原因。而企业依靠购买产品的重要技术而竞争市场,是否能够走的长远,也是很多人观望这一产品市场的重要因素。


  方正文房的雄厚后台


  初见方正的Wefound文房有种似曾相识的感觉,在网上查看图片后才发现,Wefound文房的长相和kindle颇有几分相似,象牙白的机身,背面是金属灰色,屏幕尺寸为6英寸。


  暂不讨论方正的Wefound文房的长相如何,4月17日的一则消息,让方正的Wefound文房的“内在美”又将有所提升。


  电子书显示屏巨头台湾元太科技17日宣布,将在5年内投资5亿美元,以扬州市为电子纸生产、制造中心,建设相关产业。此外,该公司与方正集团旗下番薯网也宣布合作。


  台湾元太科技此次与方正集团旗下蕃薯网签订合作协议后,双方将就电子书产业进行合作。台湾元太科技将协助方正蕃薯网推广电子书平台,同时提供客户一个库藏百万的数字图书数据库。根据台湾元太科技披露的合作信息,任何采用E-Ink电子纸为阅读器的制造商,即可享有番薯网的正版图书下载的通道。


  方正蕃薯网官方数据称,其已囊括近180万种已出版图书的书目信息,正版授权全文内容60余万种,并每年以10万正版资源的速度增长。


  Wefound文房是方正集团旗下方正飞阅公司与中国移动旗下的卓望信息合作推出的,它和市场的一些阅读器相比,不同之处在于加入了无线通信模块。文房支持中国移动TDSCDMA标准的3G及GSM(EDGE),通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等。


  除此之外,Wefound文房与汉王等产品相比,资源问题已不是其担心的要点。方正集团旗下从事数字图书出版的方正阿帕比公司,在中国数字图书及报纸方面的资源较为雄厚,据称中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行电子书,每年出版的电子书超过6万种,全国150多家报社的300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报。方正的文房如果能将其大部分的数字图书和数字报纸的资源整合起来,那将有望在内容资源方面夺得头筹。

 

         相关链接:逐鹿电子书
                        Kindle之鉴
                        内容:争鼎之战
                        文著协:建立数字版权认证机制
                        电子书令“山寨主”集体迷失



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