中国品牌节上的各路声音

总第42期 ChinaIP 文/李雪发表,[综合]文章

  2010年8月7日-10日,第四届中国品牌节在北京召开。十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智,十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席顾秀莲,品牌中国产业联盟主席艾丰,中国贸促会副会长、第四届中国品牌节组委会执行主席于平等领导出席了开幕式。
  开幕式上,陈昌智副委员长宣布第四届中国品牌节开幕并发表讲话。他指出:品牌,是企业持续发展壮大的基础;品牌,是国家综合经济实力的象征。改革开放三十多年来,中国的经济蓬勃发展,中国企业逐步开始重视品牌建设,实施品牌战略,实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越,部分企业也踏上了品牌国际化的征程。然而,中国品牌与国际品牌之间的差距必须得到正视,这也是激励中国品牌不断前行的源泉和动力。发展自主品牌是全球经济一体化的需要,是中华民族伟大复兴的需要,也是建设社会主义和谐社会的需要。创民族品牌事关社会主义现代化建设的大局,意义深远,至为重要!
  陈昌智说,创建和塑造品牌不仅仅需要企业的坚持不懈和政府部门的大力支持,更需要社会各界的积极参与。只有社会各界相互建立协作机制、互通有无、共同发展、着力自主创新,才能共同推动中国民族品牌在世界舞台上的整体升级,才能实现强国富民的梦想。
  在此次中国品牌节上,众多企业参与了其间尽30场的平行论坛,发表了各自对“品牌”的理解及认识,企业领导人对打造中国企业品牌的认识成为本刊记者关注的焦点。
  刘永好 新希望集团董事长
  新希望将争取20年后成为全球农牧企业中的优秀企业。
  刘永好表示,经过近30年的发展,新希望的销售额已超过500亿,在全世界六个国家建立了十几家工厂,未来新希望将继续实施走出去战略,争取20年后成为全球农牧企业中的优秀企业。
  他认为,在中国,农牧业是弱势产业,为此国家已经连续出台七个一号文件。尽管他坦言从事金融和地产投资的收益远大于农产品投资,但刘永好认为从事三农产业是新希望的责任。
  冯军 华旗资讯集团董事长
  在第四届中国品牌节上,冯军表示,华旗爱国者的梦想是未来三年,在有LV的地方开设爱国者哥窑专卖店。
  冯军称,华旗爱国者团队的共同梦想是三年内,在全世界主要的繁华街道,特别有是路易斯·威登旗舰店存在的地方开设蕴含浓郁中国文化的爱国者哥窑专卖店,经营独一无二的哥窑产品,采用限量发行的经营策略。
  冯军指出,目前中国的企业很辛苦,在国际化的道路上基本依靠价格战。中国品牌走向国际应当借助国际先进经验技术,同时融入中国自己的优势。他坦承,尽管爱国者创新能力很强,从MP3做到MP6,但产品太散太零碎,没有一个魂。他认为,建设中国品牌,应该采用国际先进经验技术与中国优势相结合的方式。
  据冯军介绍,目前爱国者采取的品牌战略是以中国文化优势为魂,利用中国的文化优势设计出爱国者哥窑系列相机。爱国者将该产品定位于爱马仕的层面,挑战高端市场。
  李书福 吉利集团董事长、沃尔沃轿车公司董事
  第四届中国品牌节上,吉利集团董事长、沃尔沃轿车公司董事李书福对收购沃尔沃轿车进行了自我评价,他表示,这是吉利的“自我革命”。
  李书福称,品牌是有灵魂、有血肉的,包含有众多的因素。吉利和沃尔沃两个品牌,不是“父子”关系,而是“兄弟”关系。这两个品牌存在着众多的差异。吉利和沃尔沃融合的问题很难进行解答,这是一个十分复杂深奥的问题。品牌不同于商标商标是标记,是固态体,不会发生变化,而品牌则时刻都在发生变化。沃尔沃与吉利品质、工艺等都不同,必须分开。沃尔沃拥有大量的安全技术和专利,而吉利在这方面则相对贫乏,因此,“吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃”,二者相对独立,不应混为一谈。
  李秋喜 杏花村汾酒集团董事长
  “只有经得起市场和消费者检验的品牌才是真正的品牌,才是真正的放心产品。”李秋喜说。
  汾酒是众多中国品牌中经历较为坎坷的。汾酒最初曾居白酒业第一的位置,近二十年来,由于汾酒品牌定位、品牌价值、品牌决策和市场竞争的压力,使得有800年悠久历史的品牌落入行业的后列。
  李秋喜表示,山西杏花村汾酒是最有文化的酒,是最古老、最纯净的酒,他们已经找到汾酒文化至少五千年的生命力,1500年的酒史,目前他们正在围绕这一核心定位制定汾酒集团的企业发展战略、品牌战略、市场营销战略和文化发展战略,今后品牌规划、产品开发、品牌传播、营销布局都是核心,都要服从于这个定位。汾酒品牌的定位从来没有如此清晰过,发展方向从来没有如此明确过,只有经得起市场和消费者检验的品牌才是真正的品牌,才是真正的放心产品。
  俞敏洪 新东方教育科技集团董事长兼总裁
  在第四届中国品牌节开幕式上,俞敏洪坦言,中国要出现世界品牌的大学、中学、小学将是百年以后的事情,现在还没有希望。
  俞敏洪表示,中国教育基本上进入了“全功利”教育时代,“上小学的目的是为了上最好的初中,上最好初中的目的是为了上最好的高中,上最好高中的目的是上最好的大学。”但这些“最好”却没有明确定义,尤其当“最好的大学”毕业之后,却无用武之地。
  要改变这一现状,俞敏洪认为重点要从端正教育的目的开始,高校要把握好“变”与“不变”:随着时代的发展,教育需要不断改变,但自由思想、研究思想的培养,创造力、想象力、人格培养都是教育当中永恒的内容。他表示,只要把握好了“变”与“不变”的问题,百年以后中国就有望出现拥有世界品牌的大学、中学、小学,而现在还没有希望。


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