令人纠结的模仿

总第51期 文/袁真富博士 上海知识产权研究所常务副所长发表,[综合]文章

  这是“创意”盛行的时代,也是“模仿”泛滥的时代。连英国新晋王妃也因为撞衫,获封“抄袭凯特”、“模仿者凯特”等绰号。当“灰姑娘”凯特与威廉王子举行盛大婚礼时,不少时装设计师都翘首以待,期盼第一时间制作“山寨版”婚纱。然而很快有媒体发现,凯特那一袭华丽的婚纱本身就很“山寨”,与比利时王妃伊莎贝拉两年前穿的婚纱简直如出一辙,幸好伊莎贝拉还称赞凯特“有品位”。

  不过,在竞争激烈的产业界,如果自己的产品很快就被竞争对手模仿,很少有企业会赞美对方的“品位”。伟大的学习帝腾讯,因为“一直在模仿”,则“一直被指责”。UCWeb首席执行官俞永福曾在微博上表示,用户反馈手机QQ桌面软件又“复制”了UC桌面,“如果抄袭不被惩罚,还有谁愿意继续创新?”但腾讯并不这么认为,有关人员以英国谚语相回应“There is nothing new under the sun”(太阳底下无新事)。

  正如马化腾所言:模仿是最稳妥的创新。唐骏教导青年人:“我的成功可以复制”,腾讯的实践则证明“我的复制可以成功”,因为它拥有强大的用户群体,而且关注基于用户需求的创新。腾讯总是能够将所谓模仿来的“新产品”与QQ相结合,充分发挥其用户的规模优势。

  客观地讲,不涉及表达相似的创意模仿,很难从法律上进行指责。泡泡堂游戏的著作权人NEXONHOLDINGS株式会社,曾经不满腾讯的QQ堂游戏而起诉后者侵犯著作权及不正当竞争,但诉讼的结局是刹羽而归。

  模仿的确是一个普遍的现象,尤其在中国,可能真的是“太阳底下无新事”。腾讯模仿ICQ,百度模仿谷歌,淘宝模仿eBay,优酷模仿YouTube,开心网模仿Facebook,新浪微博模仿Twitter……江山代有“模仿秀”,各领风骚两三年。不仅仅是互联网领域,在技术创新领域,“模仿”还有一个更有科学含量的名词--反向工程。

  大多数情况下,模仿是借鉴他人的创意,不是抄袭,无关侵权与否,确实无可厚非,而且模仿也是创新的基础。当然,如果模仿成了一种惰性,一种企业文化,还是有些令人担忧,尤其是那些完全照搬的依样模仿。有的模仿者习惯拿版权不保护创意说事儿。但有的企业不只是在模仿创意,而是系统地将别人的产品和模式完全照搬,它的模仿是否还停留在创意的范围内?可不一定。《三国杀》正在与模仿者《三国斩》陷入这样的争论之中。



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