脸书收割MLS权益,数字流媒体的体育版权之争升级 --- 中国知识产权杂志

脸书收割MLS权益,数字流媒体的体育版权之争升级

2017/3/21发表

  禹唐体育注:
 
  随着互联网以及媒体科技的发展,直播的概念正在被重新定义。版权内容的核心地位当然无可撼动,不过随着数字流媒体的入局,超级IP又在直播层面找到了新的增值空间。媒体版权价值飙高,传统电视媒体的境遇每况愈下,但是对于很多“新媒体”而言,游戏似乎才刚刚开始。需要注意的是,这里的新媒体是个宽泛的概念,在未来,它所包含的内容会越来越多。
 
  去年,Twitter战胜了威瑞森、亚马逊等一众强敌夺得NFL周四比赛夜的转播权。为了挽救自身用户流失,Twitter开始在体育版权内容上豪赌。其实Facebook也曾对直播NFL感兴趣,不知出于何种原因,最后主动退出了竞争。
 
  当然,从头至尾也是NFL方面在推动这样一场版权之争,毕竟NFL也需要通过互联网渠道吸引更多年轻粉丝,而且还能开发新的版权变现方式。不敢说数字流媒体会对传统转播方式产生多大冲击,但可以肯定的是,未来的媒体版权分销将变得越来越复杂。
 
 
  看似Twitter抢占了先机,但是黄雀在后的Facebook也火速跟进,成为数字流媒体进行体育直播的主力军。两大社交媒体又开始了新一轮的卡位战。如果说Facebook与NBA TV合作推出NBA球队训练直播只是小试牛刀的话,那么进入到2017年,我们可能会看到Facebook在体育直播领域狂飙突进式的布局。
 
  近几年,视频业务一直都是Facebook发力的重点。为了吸引更多年轻人的主意,Facebook从YouTube等视频平台挖来了很多业余视频制作达人,并且和一些权威媒体以及明星签署了独家直播协议。不过很显然,这些都不涉及版权内容,依然是社交媒体属性下的“小动作”。
 
  然而具体到体育直播,就肯定不是小打小闹能够应付得来的,要有充分的资金和技术作支持。上个月初,Facebook就从Univision媒体集团获得了46场墨西哥足球甲级联赛的直播权益,虽然赛事知名度不高,但也可以看作是Facebook体育赛事直播的初体验。
 
 
  终于,Facebook在体育大IP上有所斩获。近日,Facebook与美国职业足球大联盟(MLS)以及Univision Deportes(Univision媒体集团旗下的一款足球视频类软件)签署了一项协议,Facebook获得了至少22场MLS常规赛在美国地区的英语流媒体独家转播权,本周末就会进行第一场直播。
 
  除了单纯的比赛直播,Facebook还会在直播中加入粉丝与评论员互动的内容,这种模式正是借用了Univision广播电视网西班牙语直播的互动方式。此外,MLS还将为Facebook提供超过40个“比赛日直播”的分析视频,这些视频最终将发布到Univision Deportes的Facebook页面上。
 
  这是一个三方合作,Facebook Live平台终于实现了直播知名体育赛事的夙愿,无论是PC端还是移动端,Facebook都力争创造出不一样的直播效果。更重要的是,Facebook可以尝试新的广告接入方式,应该或除了和竞争对手争夺年轻粉丝,如何让内容变现一直是Facebook非常看重的。
 
 
  鉴于NFL开辟的先河,美国的很多体育联盟都对媒体版权有了更深层次的认识。这是一个与粉丝近距离接触的绝佳机会,而且良好的市场竞争环境还让媒体版权的价值大大增加了。MLS商业投资总裁兼董事总经理加里·史蒂文森(Gary Stevenson)在一份声明中就表示:“我们致力于为我们热情的球迷提供更优质的服务,我们将与合作伙伴一道,确保我们的粉丝可以在任何设备上随时随地地观看比赛和享受其他一些服务。”
 
  Facebook方面也一直希望通过体育直播来强化自己的内容体系,通过对活跃用户的画像分析能够得出这样的结论,有35%的活跃用户会至少连接到一个与体育相关的页面,而其中足球是最受欢迎的运动项目。
 
 
  除了MLS,Facebook还在争取美国职棒大联盟(MLB)的流媒体转播权,目前双方还处于谈判阶段。在禹唐看来,如果Facebook真的表现出诚意,那么MLB方面没有理由拒绝。这是一个在全球拥有20亿活跃用户的平台,它的影响力超过任何一家电视媒体。Facebook与各大体育联盟积极合作,既表明了自己涉足体育直播的坚定立场,也是对Twitter、亚马逊等竞争对手强有力的宣战。
 
  MLS只是Facebook体育直播的前哨战,毕竟体育赛事的数字流媒体直播还处在比较初级的阶段,虽然Twitter和Facebook都争相布局,但是总体规模还比较小。无论IP方还是流媒体,都处在试水的阶段,究竟效果如何,还需要更长的时间来检验。
 
 
  不过,虽然还没有明火执仗,暗地里已经硝烟渐起。从Facebook的角度来看,Twitter这个最大的敌人不得不防,虽然Twitter的苦日子还没过去,但是它在体育直播的布局早,而且掌握了以NFL为首的不少大IP资源。至少从这个单一领域来看,Facebook并没有绝对优势。
 
  日前,Twitter还将直播的触角伸向了电竞领域,从今年开始,多项电竞赛事以及相关的原创节目都会在Twitter平台上直播。即便负面消息不断,Twitter在直播领域的布局倒是总能先人一步,这应该也是它们最重要的一块底牌了。
 
  杰夫·贝索斯在今年的奥斯卡颁奖典礼上出了一把风头,他的亚马逊也在体育领域暗度陈仓。去年五月份,亚马逊大力网罗人才组建体育部门,主要瞄准的就是体育直播。虽然亚马逊还没有拿到什么重要赛事的流媒体转播权,但是一切尽在操作中,MLB也许就是亚马逊与Facebook争夺的对象。未来会有越来越多的竞争对手加入进来,基于互联网,媒体的概念变得界限模糊,这也就增加了很多不确定性。
 
 
  当然,Facebook最重要的还是从我做起,比如它一直非常看重的VR就将会是体育直播的一把利器。在VR直播领域,NextVR一直是领导者,同样也是涉足体育VR直播的先驱。今年的NBA全明星,NextVR实现了首次VR直播,未来NBA与VR直播将紧密联系在一起。
 
  Facebook的Oculus自然不能坐以待毙,体育内容被看作是重要的突破口。Facebook的全球体育伙伴关系主管丹·里德(Dan Reed)负责Facebook与组织和相关联赛的合作事宜表示,大型体育赛事具有天然的社交属性,Facebook的目标就是把体育赛事的现场感体验通过数字化手段向全世界传播。
 
  是时候让Facebook、Twitter等等逃出“社交媒体”的定义了。社交只是功能,并不是终极落脚点,内容与科技才是“新媒体”更强有力的属性。用户与广告是Facebook的生命线,而体育内容正在成为桥梁。Facebook收割体育版权,既是对主要竞争对手的垂直打击,更是着眼于未来的关键一步。
 
  来源:禹唐体育
 

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