中国500最具价值品牌揭晓

　　昨天，世界品牌实验室（World Brand Lab ）在北京发布2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》，在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌排行中，中国移动以1290.71亿元的品牌价值荣登榜首，《京华时报》连续第六次上榜，且名次提升到第376名。
　　《京华时报》排名再升两位
　　《京华时报》以品牌价值20.13亿元位居第376名，较2009年的378名前进了两位，继续保持上升势头；《京华时报》在报纸媒体排名中位居第19名，较上一个年度的第22名前进3位；品牌价值较2009年的16.43亿元提升了3.7亿元。
　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已成为企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
　　澳大利亚品牌信任度大幅下滑
　　值得一提的是，本次榜单发布的同时，还公布了“2010年中国公民对各国品牌的信任度晴雨表”。
　　在中国民众眼中，信任度连续3年保持第一的德国品牌已经被瑞士品牌取代。美国品牌上升一位，紧随德国，排名第三。世界品牌实验室使用“信任度晴雨表”，连续4年跟踪中国用户的品牌购买趋向，抽样调查了6000多位受访民众得来。
　　“信任度晴雨表”下滑幅度最大的是澳大利亚品牌，从去年的第六下滑到今年的第九。据悉，澳大利亚前总理陆克文在去年12月于丹麦首都哥本哈根举行的全球气候变化大会上曾失控怒骂中国：“那些中国混蛋想搞死我们”。在场的多名记者都被吓了一大跳，而消息传到中国后，澳大利亚和总理陆克文的形象毁于一旦。
　　前四名品牌价值均突破千亿
　　除了位居榜首的中国移动外，占据榜单前5名的还有国家电网、工商银行、CCTV、中国人寿，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。
　　2010年中国500最具价值品牌总价值为42634.54亿元，平均每个品牌价值为85.27亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿元上升到了9.19亿元。其中品牌价值在1000亿以上的品牌共有4个；在600亿至1000亿之间的共有9个品牌。
　　自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌排行榜》以来，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。
　　罗伯特·蒙代尔表示，品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口，实现从“中国制造”到“中国名牌”的转变。
　　食品饮料行业 入选品牌最多
　　本届排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有76个品牌入选，占总入选品牌数的15.20%。
　　近4年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业，分别有53个和46个品牌入选。（胡笑红 ）

      来源：《京华时报》

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