INTA网络年会:商标专家对“品牌限制”的威胁表示担忧 --- 中国知识产权杂志

INTA网络年会:商标专家对“品牌限制”的威胁表示担忧

2020/12/7发表

近日,商标专家组在国际商标协会(INTA)的网络年会上表示,对品牌符号使用的限制正在对知识产权构成越来越严重的威胁。2020年的INTA年会与该协会的领导层会议合并在线举行,来自110个国家(地区)的约3340人注册参加。

  该商标专家组的主持人,即INTA前任主席罗纳德·范·图伊尔(Ronaldvan Tuijl)表示其“有强有力的理由反对品牌限制”。他认为:“在一个所有产品看起来都很相似的市场中,产品被商品化。高档品牌失去了市场份额,甚至被摘牌。这最终会导致消费者的选择减少。”

  品牌限制的最极端形式是平装。现在许多国家强制要求烟草制品使用平装。其他形式还包括广告限制、品牌的标识或象征元素使用限制以及赞助禁令。图伊尔称,有证据表明,品牌限制导致了非法生产的增加、消费税收的损失和消费者的混淆。

  2019年,INTA董事会通过了一项关于品牌限制的决议,决议中指出:“如今,品牌限制已影响或威胁到关于构成品牌形象整体的识别机制——文字商标、标识、包装、产品形状、颜色和其他来源识别机制(包括声音、气味、三维标志和其他非传统标志)使用的法律保护。”2017年,国际商会(ICC)发布了一份关于影响品牌资产的标签和包装措施的讨论文件。

  品牌限制扩大

  其中一名来自Angeles Pons的专家瓦利斯·庞斯(Wallis Pons)称,多米尼加早在1997年就禁止在婴儿配方食品和相关产品上使用泰迪熊、鸟巢和婴儿等图像。

  在那以后的20年间,许多国家(地区)都试图利用品牌限制来应对肥胖等非传染性疾病(NCD)。时任世卫组织(WHO)总干事的陈冯富珍(Margaret Chan)在2013年宣布一项针对非传染性疾病的全球行动计划时表示:“这不再仅仅是烟草问题。公共卫生还必须与食品、苏打汽水和酒精斗争。”

  2014年,泛美卫生组织(Pan-American Health Organization)发布了《预防儿童和青少年肥胖症行动计划》,其中包括对包装正面标签的监管。庞斯表示:“自2014年以来,许多国家开始着手制定解决包装正面标签问题的计划。品牌限制并不属于对抗儿童肥胖症计划的一部分……但是,有一种解释认为这是强制的。”

  来自Olivares的亚伯拉罕·迪亚兹(Abraham Díaz)表示,近年来品牌限制已蔓延到整个美洲。2015年,智利通过了第20869号法律,禁止针对14岁以下青少年的广告,并且在晚上10:00至早上6:00之间限制某些产品的电视广告。该法律还限制了广告中角色或人物的使用。这导致智利的Cheetos、Zucaritas、Trix以及其他品牌的包装上的角色或人物的消失。

  墨西哥的最新提案

  墨西哥现已开始效仿智利的做法,制定了关于标签的规定,要求从2020年10月1日起使用警告标志和图例,并将从2021年4月1日起限制人物、动画、互动元素和其他功能的使用。2020年7月,INTA向墨西哥提交了意见,敦促其撤消或更改有关人物等限制的措辞。

  瓦哈卡州已经实施了更为极端的措施,例如禁止向18岁以下青少年出售垃圾食品。塔巴斯科州正在考虑实施。迪亚兹称墨西哥的提案是对法律的挑战,这些提案违反了相关条约义务并且侵犯了基本权利。他认为:“我们需要教育人们认识知识产权的重要性。”品牌的视觉形象对不识字者尤其重要。“通常来说,泛泛禁止使用知识产权并不是解决肥胖问题的方案。”

  来自Heineken International B.V.的马洛·布拉克(Marlou Vande Braak)表示,酒类饮料行业不得不面对“越来越多的监管”,包括标签和广告限制,甚至在某些国家被全面禁止的情况,这意味着消费者无法区分产品,品牌所有者也不能使用自己的品牌。她认为,只有在证据确凿的基础上才可以实施限制:“必须有科学研究能够证明限制可以有效地获得预期的结果。”

  迪亚兹警示称,此类限制也正在影响制药和化妆品等行业,并对媒体公司、知名人士和体育运动产生连锁反应:“我们相信,我们看到的只是冰山一角。我们正在见证多米诺骨牌效应。”范.图伊尔称,这是所有商标从业者都应关注、研究并引起政府官员和决策者注意的问题。

(来源:中国保护知识产权网)




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