世界50强企业中文品牌重复率过半

　　在中国，有220多家企业叫“三星”，150多家企业叫“大众”。近日，中国政法大学知识产权研究中心公布《知名企业品牌重复率调查报告》（以下简称《品牌重复率报告》），直揭目前国内市场品牌重复率的严峻现状：世界500强企业前50强中，中文品牌重复率达到50%。
　　《品牌重复率报告》显示，“汇丰”、“花旗”、“丰田”等著名跨国品牌不乏大群拥有合法身份的中国“兄弟姐妹”。面对自身品牌在中文领域的集体迷失，业内人士透露，三星、德勤、埃克森美孚、立邦等跨国公司已经采取行动，其中最能代表企业网络中文品牌的通用网址和无线网址，则成为跨国公司保护的重点。全球最大保险集团安盛、世界四大会计事务所之一德勤都一次注册了上百个通用网址和无线网址。备受品牌“克隆”之痛的三星集团也将数十个以“三星”为核心关键词的通用网址和无线网址尽数注册到集团名下。
　　针对跨国公司悄然掀起的网址注册热潮，国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心秘书长焦亚尼表示，由于中文组词方式的独特性，使这些跨国公司进入国内市场时，长期面临品牌方面的困扰——国内出现众多以这些跨国公司品牌关键词为核心来命名的公司。
　　互联网法律专家胡钢也表达了相似看法，他同时认为，跨国公司保护中文品牌，对通用网址和无线网址的重视，表明了中国市场在这些跨国公司战略地位的上升，也表明了中文域名品牌在整个互联网域名地位的提升，国内企事业单位需要从跨国公司的这些举动看到未来商业品牌的发展方向。(张绪旺)

　　来源：《北京商报》

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