苹果放倒谷歌 科技提升品牌价值

 

　　全球最大广告传播集团之一的英国ＷＰＰ集团９日发布全球最具价值品牌百强排行榜，美国苹果公司首次超过谷歌公司荣膺全球最具价值品牌，而中国品牌在世界百强名单上首次达到１２个，其中中国移动位居第九。

　　榜单三甲重新排序

　　得益于ｉＰＡＤ２和ｉＰｈｏｎｅ４等产品的成功推出，苹果的品牌价值比去年增长了８４％，比２００６年该榜单首次发布时增长了８５９％，品牌价值达到１５３３亿美元。

　　苹果品牌的夺冠结束了谷歌连续四年的榜首地位，谷歌的品牌价值比去年下降了２％，为１１１５亿美元。

　　排名第三的是ＩＢＭ（国际商用机器公司），其以１００８亿美元的品牌价值，位列第三位。与去年相比，ＩＢＭ的品牌价值增加了１７％，名次下跌一名。

　　在２０１０年榜单中，苹果品牌价值低于谷歌与ＩＢＭ，以８３２亿美元的品牌价值位列第三。

　　科技提升品牌价值

　　这一最新排行榜再次彰显科技企业的实力，百强中有三分之一是技术和电信品牌。

　　科技公司在前十位中占据多个席位，除前三甲之外，微软以７８２亿美元的品牌价值位列第五位，与去年相比微涨２％；美国最大的电信运营商ＡＴ＆Ｔ以６９９亿美元的品牌价值位列第七位，品牌价值与去年持平；中国移动以５７３．２６亿美元的品牌价值位列第九位，与去年相比上涨９％，名次下跌一名。

　　另外，社交网站“脸谱”是品牌价值增长最快的公司，品牌价值比上年增长２４６％，居排行榜第３５位。网络零售商亚马逊超越了老牌零售商沃尔玛，成为全球最具价值零售品牌，在排名中居第１４位。

　　榜单指出，科技品牌在榜单中的比重再次证明了科技产品与日常生活的相关性。另外，在传统行业，科技手段也帮助公司有效地提升了品牌价值，如巴宝莉、夏奈尔、路易威登和可口可乐的品牌价值都得益于这些公司灵活利用社交媒体以及各种新型科技手段。

　　更多金砖国品牌入围

　　今年有来自金砖国家的１９个品牌进入世界百强，比去年多了６个。

　　报告特别指出，尽管这些品牌依托的是强大的本地消费者基础，但越来越多来自金砖国家的品牌开始将眼光投向国际市场，如巴西石油公司、印度产业信贷与投资银行和中国的百度。

　　全球最具价值品牌百强排行榜是ＷＰＰ的研究项目。该排行榜将超过２００万消费者对上千个全球品牌的观点纳入评估体系，同时结合每家公司的财务和商业表现进行分析，最终得出品牌对促进企业利润和市值增长的价值数据，并据此形成排行榜。（综合新华社、网易科技报道）

　　来源：《深圳商报》

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