传统景区商标管理保护刻不容缓

　　从传统景区屡屡遭商标抢注的现象来看，传统景区管理存在轻品牌的法律保护，所以成为被抢注的对象。《商标法》中规定商标分为45个行业，而且每一个注册的商标只能保护一个商品或服务，景区品牌是综合型的服务品牌，需要保护多个商品或服务，但这恰恰是传统景区管理中的不足之处与商标法律保护的缺失。所以景区、景点不仅要在与旅游、娱乐相关的类别上注册，还可以在服装、鞋帽、工艺品、宾馆、饭店等领域都可注册，注册成功后哪怕自己不用，授权给别人使用，也能带来市场收益。

　　近期，在厦门鼓浪屿景区发生了一件让人啼笑皆非的事情。“鼓浪屿”的文字商标被一些企业和机构注册商标在水龙头、坐便器、美容院、按摩院、、洗浴中心、宠物寄养店等商品或服务上，也就是说现在一些企业和机构可以合法地在马桶上、洗浴中心等地点使用“鼓浪屿”商标了。

　　事情还得从2003年鼓浪屿被撤区以后，鼓浪屿变成了一个景点而非行政区划名，以前作为行政区名不能注册为商标，现在是可以注册为商标的。所以，越来越多的企业和自然人将“鼓浪屿”注册为商标。

　　不止鼓浪屿。从近期发布的《佛山地区商标报告》显示，目前部分公共资源被抢注现象多发并且处于严重状态。佛山市市工商局监测数据显示，人们所熟知的 “黄飞鸿”、“叶问”等被注册成为饮料商标。

　　名胜古迹商标大量被抢注
　　在1月份的凤凰网新闻中，还有一篇《名胜古迹被抢注商标后》，文章中列举了众多名胜古迹和旅游景区商标被抢注。

　　重庆市国家级的古镇（城）古街约30个，包括瓷器口、白帝城、钓鱼城、涞滩、龚滩、走马古镇等。除了罗田等3个外，27个古镇（城）名称已被他人抢先注册商标，注册的主体遍布各地，约有50％不在重庆。

　　许多风景名胜也被抢注册：仙女山、金佛山、金刀峡、缙云山、长寿湖、黑山谷等50个自然景区，九成以上被他人抢先注册为商标，其类别涉及旅游餐饮及相关服务项目的占70％以上，其中外省主体注册的占16％。

　　历史遗迹方面，重庆古城的“十七门”中朝天门、临江门等地名已被申请注册为商标，主要注册的类别仍然是旅游、餐饮等相关行业。仅“朝天门”就被全国几十家企业和个人在不同类别上注册了37个商标。

　　据统计：重庆市近百个古镇（城）、历史遗迹、风景名胜等名称，80％以上已被他人抢先注册和运营使用，而且大多数注册在旅游及相关类别上。

　　景区商标大量被抢注并吃了官司
　　以前只是一些名胜古迹和旅游景区被抢注的现象，但是早在2010年浙江省的八个景点因商标被抢注，而面临吃官司。

　　事情是由一个对商标法研究很久、很深的苗某开始的。在苗某被采访的材料中显示，苗某认为，商标第39类的内容是运输、商品包装和贮藏、旅行安排。其中第11小类，包括旅行安排、旅行陪伴、安排游艇旅行、观光旅游、安排游览、旅游安排、旅行座位预订、旅行预订，等等。第41类，主要包括教育、提供培训、娱乐、文体活动。其中第5小类第二项，为公共游乐场、游乐园、文娱活动、娱乐演出、马戏场、提供娱乐设施、管弦乐队、俱乐部服务、迪斯科舞厅、娱乐信息，还有假日野营娱乐服务，以及提供娱乐场所、提供卡拉OK等。苗某的理解是，第39类主要注重从某地到某地的运输，也就是旅游和旅行。一旦到了目的地，进入风景区就是娱乐或消遣，就应属于第41类了。

　　而国内一些国营景区和传统景区只注册第39类商标，他正好注册41类来对景区的旅游服务进行商标侵权赔偿。

　　公司投入上千万元宣传，每年接待游客16万人，2008年门票收入8323万元。作为被告的杭州神龙川旅游文化发展有限公司的张向红又惊又气，但又无可奈何。

　　因为苗某的起诉理由是，神龙川景区目前推出的篝火晚会、踩水车、碰碰船等娱乐活动，侵犯了他的第41类商标权。因此，他要求停止“侵权行为”、“销毁所有侵权资料”、“公共游乐场的经营场地及度假村更名”。

　　景区商标助周边企业发财致富
　　不过也有些地方，景区周边的企业借助景区的商标也走上了发财致富的道路。如2012年关于威海市海参商标注册情况及使用管理基本情况的材料中显示，随着当地政府和新闻媒体对商标知识宣传力度的加大，当地海参经营户对商标经历了从陌生到认识到重视的转变。现在，不少从事育苗、养殖、加工、销售的企业和个人开始主动申请注册商标。环翠区个体工商户李双举经营的海参专卖店注册了“双举”、“双举及图”、“靖子头”3件(非活)海参商标；地处荣成海边的山东好当家海洋发展股份有限公司不仅在29类(非活)海参注册了“集结号”、“当好家”、“海普盾”、“RESET”及四件图形商标，在31类活海参也注册了“集结号”、“海普盾”及6件图形商标共16件海参商标。不仅从事海参产业的经营户积极注册商标，一些没有涉足水产品的企业也看到海参产业良好的发展前景，提前注册海参商标。威海四海酿造有限公司注册了刘锦记、刘公岛和一件韩文商标3件(非活)海参商标。目前全市从事海参养殖、育苗、加工、营销单位和个人有4080户，共注册海参商标1012件，占全市商标注册总量的8.47％，占全市农产品商标的37．85％；其中29类(非活)海参804件，31类活海参208件。并且品牌建设与产业化联系日趋紧密。目前威海市已形成了从海参育苗、养殖、加工、销售等一条完整的产业链条。

　　传统景区商标保护需专业人士指导
　　从传统景区屡屡遭商标抢注的现象来看，传统景区管理存在轻品牌的法律保护，所以成为被抢注的对象。《商标法》中规定商标分为45个行业，而且每一个注册的商标只能保护一个商品或服务，景区品牌是综合型的服务品牌，需要保护多个商品或服务，但这恰恰是传统景区管理中的不足之处与商标法律保护的缺失。所以景区、景点不仅要在与旅游、娱乐相关的类别上注册，还可以在服装、鞋帽、工艺品、宾馆、饭店等领域都可注册，哪怕自己不用，授权给别人使用，也能带来市场收益。

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