版权资源 成视频网站杀手锏

　　小马是北京的一个普通白领，十足的电影迷，尤其是对于美国大片，每每有新片上映，都会抢在首映第一天买票去电影院一看究竟。不过，近来升职后工作变得繁忙起来，自己能支配的闲暇时间也没有以前那么多，付费视频给他提供了一个很好的选择。“养成习惯了，新片一出来就想马上看到，没时间去电影院，又等不了免费的视频出来，花几块钱在线看也不错，一般片源效果也还可以。毕竟买张盗版碟也得5块钱，要是碰上枪版就更郁闷了，还不如花钱在网上看，毕竟片源能得到保证。”

　　据了解，目前除土豆网之外大多数视频网站都推出了付费视频业务，付费方式主要有两种，一种是单片收费，另外是包月。单片观看一般是5元钱，包月为每月15-40元钱不等，选择服务期长一般会有优惠。选择包月业务成为VIP会员后，大部分收费视频均可免费观看，更为重要的一点是，播放影片前还可以去掉广告。不过在小马看来，包月意义不大。“特别想看的电影也不多，包月没必要。再加上各个视频网站的资源都不一样，在这家选择了包月，想看的片子却没有，还得在其他网站再额外付费看。”

　　据尼尔森的一份数据显示，2012年中国网络视频潜在用户规模为3.7亿，其中82%的用户并不排斥付费，以此计算，愿意付费观看视频的潜在用户规模可达3亿。而按照艾瑞市场咨询的预测，预计到2015年市场规模将达268.9亿元。未来视频付费业务将会是一块大蛋糕，这也是为什么各大视频网站都推出付费业务。虽然付费是趋势，付费视频业务已经推出几年时间，选择付费观看的用户也在增长，但是这一业务的推广并不尽如人意，各视频网站付费业务收入占比很低。有视频网站人士表示，付费视频业务只是占个坑，目前阶段并不指望它赚钱，只是增强用户粘性，并满足部分影片版权方要求付费的形式化的需求。

　　分析其中原因，国内用户长期以来已经习惯免费观看，对于收费存在抵触心理，接受程度不高。由于内容相差不多，各个视频网站的用户黏度并不高，都是“跟着内容走”。各个网站收费内容并不完全相同，比如在一家视频网站收费的电影，在其他视频网站就可能会提供免费观看，用于自然会放弃前者而选择免费收看。此外，虽然5元钱花费不多，但是在更多用户看来，电影上映一段时间后免费版本就会出来，没有必要选择付费观看。

　　分析认为，未来视频网站之间的竞争将会更加激烈，影视剧网络版权的争夺将成为一个重要方面。2009年以来，国内影视剧的网络版权交易价格呈现大幅上涨的局面，其中独家热门影视剧版权交易价格上涨尤为迅猛。2012年以后，国内影视剧网络版权交易价格开始下降。未来随着竞争加剧，版权价格有可能再度推高。

　　此外，随着网民对海外视频内容需求的增长，海外资源成了视频网站新的争夺点。为了保持用户粘度，国内视频网站也开始进攻海外影视版权。去年11月，优酷土豆网与索尼影视达成合作协议，索尼影视超过300部影片将被引入优酷土豆收费的优酷付费频道，合作协议为期五年。随后，搜狐视频近日与美国知名影业公司米拉麦克斯达成战略合作，米拉麦克斯将为搜狐视频提供近200部好莱坞大片，这是搜狐视频继与美国FOX、索尼以及狮门影业达成合作之后，又一次牵手美国影视公司巨头。

来源：中国证券报

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