前言：除了商标申请和注册外，通过对商标以及商标数据的监控和分析，还可以为企业带来更大的商业价值。
由于商标侵权的判断相对简单，使其成为目前司法实践中最容易操作的一种知识产权类型。近些年众多数额巨大的商标侵权案例的判决及媒体的深度曝光，让越来越多的中国企业家们意识到商标的价值。然而大部分企业主对商标的认识还仅仅停留在将自己企业的字号、产品或服务名称申请为商标。
实际上，除了商标申请和注册外，通过对商标以及商标数据的监控和分析，还可以为企业带来更大的商业价值。
根据笔者对最近300万件商标申请的分析发现，这些商标仅来自10万个申请人，这意味着还有大量的企业并没有进行商品和品牌的保护。这些未申请商标的企业或者是商标保护不全面的企业是否可以合法开展商业活动呢？答案显然是肯定的，但前提是在商业活动开展之前，需要对活动中所涉及到的图标、标语、口号进行商标检索。考虑到商标申请的盲查期以及持续性，更需要通过定期的、持续的商标监控来保持对最新申请状态的跟进。
以最近的格力诉美的商标侵权案为例。如果美的提前进行检索，一定会发现格力在2011年5月11号就已经申请过“五谷丰登”商标，就能免除后续的法律诉讼。
通过长期的商标监控，不仅能避免商业活动中的诉讼纠纷，更可预防他人抢注相关商标对企业甚至行业产生影响。以笔者前一段时间在其他文章中提及的“参与感”、“海淘”、“双11感”等为例，这些商标若成功注册必将影响一个行业。通过第一时间对初审公告商标的监控，可以及时对这些商标采取有效措施。
监控竞争对手或同行业的商标变化，是获取竞争对手商业布局和意图的重要方式。笔者在《以商标窥商业》一文中对比进行了简单探讨，简而言之，通过对目标企业注册的商标所对应的商品或服务名称的分析，结合目标企业所在的行业以及过往商业历史，大致可以推断出企业的商业布局和策略；然后可以通过搜索网络上的媒体报道进行相互验证。以比亚迪为例，笔者在前几个星期通过对比亚迪商标的监控，发现比亚迪在第4类申请了“擎护”、“擎速”、“擎畅”等商标，基本可以判断出比亚迪计划进入后汽车市场。为了进一步验证这种猜测，搜索“比亚迪机油”、“比亚迪润滑油”、“擎护”等关键字，发现的确有比亚迪擎护机油的少量用户交流贴，也就是说并没有大幅的媒体报道，同时在京东、天猫等主流电商平台搜索“擎护”也未发现有该品牌产品上线，由此可见，比亚迪对转入后汽车市场可能仍在试水阶段。
那么，如何监控呢？笔者有如下建议：
监控对象
在进行商标监控时，设置好商标监控对象非常重要的。笔者建议从下面几个方面对商标进行监控：与本公司商标相同或类似的商标名称、目标企业名称、在本公司商品和服务类型上所申请的商标。通过将本企业核心商标设置为监控条件，可以检索出与本企业核心商标相同或相似的商标。比如通过将笔者企业的核心商标“权大师”设置为监控条件，就发现2015年4月28号友商在权大师核心类别第45类同样递交了“权大师”商标申请，这样的监控可以让笔者谨记在该商标审查过程中采取必要的法律手段。
通过将关注的企业名称设置为监控条件，可以检索出目标企业所有的商标。比如通过将阿里、百度或比亚迪设置为监控条件，就可以第一时间获得这些企业每周最新公开或公告的商标。
监控内容
对于中国市场而言，考虑到时间和效率，笔者认为更应该关注以下几个方面：
三个月内申请的商标。按照目前商标局的工作进度，基本上只需要2个月左右即可将新递交的商标申请收录到商标库中，实时监控，即可获得最有价值的商业信息。
初审公告的商标。如果在三个月内没有人对这一类商标提出异议，三个月的公告期满，这些商标将会被注册，所以密切关注这一类商标。
注册满三年的商标。此类商标可以对方未使用为由撤销对方商标。请求人在提起撤三请求时无需举证，初始举证责任在商标权利人；如果权利人因为地址变更等原因没有收到撤三通知书，也可能导致商标局的缺席审查。即使收到了撤三通知书，要有一条充分的证据链证明三年内已经使用该商标，也是需要小费周折，不少小权利人（特别是很多以囤商标为业的执业商标人）可能会因此放弃。这种情况下，也会有大量好的商标被释放出来，可供再次注册。
十年未续展的商标。一旦监控到十年商标专有期限已满，因任何原因导致权利人没有续费的，该商标也可以被释放出来，可供再次注册。中国工商局每周都会出具商标公告，商标公告中既有初审公告、也有授权公告，还有各类商标状态变化的公告（如转移、转让等），所以每周一次的监控周期是相对合理和有效的。
谁更应该做好商标监控
虽然我们认为每一个企业都需要将商标监控有序地落实下去。但相比于特殊小众行业以及面对大B的企业（这类企业以特别产品或者个人引起客户，品牌更换对企业影响相对较少）而言，客户目标为数量庞大的非特定中小型企业，以及面向2C产品的企业尤其需要经常性地进行商标监控。因为对于这些企业而言，其与客户最为紧密的联系点就是企业的品牌和标识，这些企业的品牌标识特别是主品牌标识可能是公司最大的价值所在，也是客户选择的最大依据。目前的创业者和投资人也应该时时关注商标动向。笔者经常在各类路演会议上听到很多创业家提及商业路线是做品牌、做加盟、做平台，很多投资人也非常着迷于这类的商业模式。用权大师简单搜索一下，发现这些号称运营了1年以上的团队连核心品牌都没有进行商标保护，这样的团队，投资人应该多长点心眼。
监控的方式
目前监控的方式有几种，一种是委托代理人，这些代理人或去数据提供商查询，或自行去工商局查看PDF版本的商标公告，最后将筛选整理好的监控结果发送给企业负责人。但由于代理人的商业灵敏度与企业的负责人，甚至是IPR有很大的差距，因此很多有价值的商标被忽略掉了。
还有一种方式，那就需要笔者举贤不避亲了。商标初审公告监控上，权大师手机端可以说是史上最好用的工具，没有之一。通过设置申请人信息或者关注的商标名称，生成监控任务，权大师将监控结果一键推送给用户，商标标示、申请人、所在类别、异议期限一网打尽。最重要的是，公司核心人员可以利用碎片化时间随时随地去查看和监控。
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