IP经理人对话 | 廖寒松:二十年耕耘 构筑企业知识产权“钢铁长城”

总第205期,张翼翔 China IP发表,[商业秘密]文章

 

IP经理人对话| 廖寒松:

二十年耕耘 构筑企业知识产权“钢铁长城”

张翼翔 China IP

伴随一句“水中贵族”的经典广告语,百岁山天然矿泉水、景田纯净水等水饮料品牌的中高端形象,多年来深深扎根于国内外消费者的心智之中,也让景田(深圳)食品饮料集团有限公司取得了空前的市场成功。如今,景田集团不仅完成了全国的生产与市场战略布局,也建立了科学合理的市场营销网络,产品基本实现国内市场全覆盖,并出口至海外近30个国家和地区,年总销售量逐年良性递增。

对于食品饮料行业企业而言,产品质量与品牌认知无疑是两条并驾齐驱的生命线。成立于1992年的景田集团,能够在三十余年的励精图治中由一家广东的区域性企业发展为国内包装饮用水行业的领军者,离不开对自有品牌及各类知识产权的持续经营和有力保护。而在“景田”品牌的跨越升级之路上,有一位居功至伟的知识产权经理人——他便是现任景田集团法务总监的廖寒松。今年年初,廖寒松在第十四届中国知识产权新年论坛暨2024中国知识产权经理人年会上,从众多候选人中脱颖而出,荣获“2023年度中国杰出知识产权经理人优秀奖”。借此机会,China IP记者特邀廖寒松进行专访,围绕食品饮料行业企业的知识产权经营管理与维权实践及其个人的职业生涯经历与感悟展开了对话。

筚路蓝缕 双向选择成就天作之合

2004年,毕业于江西理工大学法学本科专业的廖寒松,加入了国内医药龙头企业广药集团的旗下老字号企业——何济公制药厂,负责其日常法律事务管理和知识产权维护。“在我入职之前,集团一直通过外聘律师处理法律和知识产权事务,我就这样成为了集团的第一个校招法学专业本科毕业生和第一个专门法务岗位从业者。”廖寒松告诉China IP记者。任职期间,廖寒松经过系列摸索,结合自身专业,逐步为企业建立起一整套完善的法律事务及知识产权管理制度与保护体系,并在具体案件的处理实践中积累了丰富经验。

经过四年的积淀,2008年,廖寒松做出了人生中的又一个重大决定——加入深圳市景田食品饮料有限公司(景田集团的前身),出任法律顾问和法务总监职务。谈及这一选择的缘由,廖寒松笑道:“我能说我一开始完全是被‘景田百岁山’天然矿泉水那独特时尚的外观设计所吸引的吗?这并不全是玩笑,事实上,对于饮料产品而言,新颖的外观设计往往能够快速抓住消费者的眼球,是其在众多同类竞品中脱颖而出的关键一环,也是景田在未来前景广阔的水饮料行业中所掌握的一张知识产权王牌。更重要的是,景田总经理兼创始人周敬良先生不仅是中国瓶装饮用纯净水国家标准的起草人之一,有‘中国包装饮用水之父’之称,同时也具有鲜明的知识产权意识,对知识产权专业人才非常欣赏,我们一见如故、惺惺相惜。此外,我个人此前在企业法务与知识产权部门的工作经历及丰富的相关实战经验,对于当时还未打响全国知名度、企业知识产权工作仍处于萌芽阶段的景田而言,也是急需的重要资源。”

来到景田集团之后,廖寒松立即开始着手组建法务部和知识产权团队,并建立和完善企业法律事务和知识产权管理制度。“在我入职前,景田并无法务部门,也没有完备的知识产权保护体系,已经面临着诸如商标抢注等系列恶意侵权行为的直接威胁。无论是制度建设、企业合规与风控、合同管理、债权债务纠纷、项目谈判、企业投资股权并购支持等法律事务,还是商标专利申请、确权及纠纷处理、驰名商标认定、品牌专属项目申报、知识产权内部培训、代理机构外聘联络等知识产权工作,都需要我全面参与、亲力亲为。”回忆起公司法务与知识产权管理体系草创初期的忙碌状态,廖寒松至今依然记忆犹新。

与此同时,作为一名职业的知识产权经理人,廖寒松在景田集团知识产权部门的高效运作和管理上倾注了尤其多的心血。“总结起来,我主要采取了五项策略。一是建立完善管理制度,制定详细的知识产权管理流程,明确各部门职责和协作方式。二是强化内部沟通,了解其他部门的业务需求和风险点,为知识产权管理提供有针对性的支持和建议。三是跟踪最新动态,积极关注自身知识产权动态和相关法律法规变化,及时调整企业知识产权策略和管理措施。四是不断提升自身专业能力,积极参加行业会议和培训活动,与同行交流学习。五是建立外部合作网络,与知识产权代理机构、律师事务所等外部合作伙伴建立良好的合作关系,形成知识产权保护的‘景田合力’。”廖寒松向China IP记者介绍道。

以品牌建设和知识产权保护为辅翼,景田集团一步一个脚印,不仅在包装饮用天然矿泉水产销量、瓶装水出口量等多项榜单中拿下榜首,跻身中国包装饮用水三巨头之一,更成为同行业企业中第一家走出国门投资设厂的企业,在全球范围内超越法国“依云”成为销量第一的瓶装矿泉水品牌。目前,景田品牌价值已超过百亿元。“景田曾有一句经典广告语:‘我的选择——景田’。回头来看,景田与我的双向选择,对于彼此而言都称得上是天作之合。”廖寒松表示。

主动出击 经典案例构筑知产长城

食品饮料尤其是包装饮用水行业,有着准入门槛较低、小微企业众多、多数企业知识产权基础相对薄弱、地方保护主义色彩明显等特点和问题。同行业内其他头部企业一样,景田集团长期以来也面临着市场中泛滥充斥的知识产权侵权行为的不断袭扰。这对行业内企业的知识产权行为与维护带来了诸多障碍,也给廖寒松的工作提出了新的严峻挑战。“面对这些痛点难点,在我的引导和协助下,景田不断通过各种手段完善自身知识产权保护体系,比如尽可能加强企业核心及关联商品的商标专利及著作权申请注册保护,与专业知识产权代理机构共同进行每月一次的定期商标监控等。此外,景田也积极借助司法和行政执法力量,加大对恶意侵权行为的打击力度。在侵权行为集中高发且涉案范围较广的时期,我们积极向国家市场监督管理总局申请专项执法查处行动;在地方保护主义盛行且知识产权执法水平相对薄弱的地区,我们合理合法利用管辖权规则;对于恶意十分明显的侵权行为,我们则积极主张适用惩罚性赔偿。”廖寒松说道。

在长期协助景田集团进行维权实践的过程中,廖寒松亲身主持和参与一系列极具典型性的案例。例如,景田集团的知名广告语“水中贵族——景田百岁山”,就曾在面临多次恶意抢注和侵权的情况下,通过系列商标异议/无效等确权之诉,被认定为景田集团的“已经使用且具有一定影响的商标”,从而顺利实现了知名广告语商标化的司法保护。而在廖寒松眼中,与河南恶意抢注者石某某长期“斗法”的系列案件,更堪称是景田集团整个发展史乃至廖寒松个人职业生涯中最浓墨重彩的一笔。

廖寒松向China IP记者介绍,在这一系列案件中,石某某曾于2009年未经许可生产经销“水中贵族”纯净水,遭景田集团的诉讼打击。不料,石某某随即利用景田集团未及时进行全类商标注册的漏洞,在第5类和第30类上抢注了两枚“景田百岁山”商标。嗣后,石某某及其许可方等继续模仿“景田百岁山”经典饮料瓶外观,申请多项著作权及外观设计专利等,并在全国多地注册诸如“**市景田百岁山食品有限公司”“**百岁山食品饮料有限公司”等空壳公司作为委托方,在全国范围内大肆委托生产经销所谓的“景田百岁山维生素饮料”,对外则以景田集团的新产品的名义进行宣传推广,让普通消费者一时难分真假,严重侵害了消费者及景田集团的合法权益。

面对如此恶劣的大面积侵权行为,景田集团一方面紧急启动对涉案商标的无效程序,主张认定“景田”“百岁山”为驰名商标,加大知名商标的保护力度;另一方面在全国范围内开展工商执法查处,同时提起民事诉讼,主张驰名商标认定和知名商品特有包装装潢的司法保护。“起初,我们的维权进展异常缓慢。因侵权方掌握了多种形式上的合法外衣,即使我方提供了足够的法律依据,一些地方的行政执法部门也抱着多一事不如少一事的心态推诿执法,致使许多维权案件不了了之,助长了侵权方的嚣张气焰。”廖寒松回忆道,“不得已,我们向国家市场监督管理总局申请专项查处行动,维权形势方才有所改观。与此同时,我们也终于在民事案件中取得突破,河南、广东、湖北、福建、浙江、江苏等多地法院均判决景田集团胜诉,判赔数额也由最初的20万元一路提升至260万元。最终,2016年,涉案抢注商标无效确权案件的终审判决作出,宣告了景田集团的最终胜利。”

维权过程尽管困难重重,但景田集团也取得了许多收获。上述系列案件中,“景田”“百岁山”商标多次被司法和行政认定为驰名商标,景田“百岁山”饮用天然矿泉水外包装装潢则被认定为知名商品特有包装装潢,景田集团的品牌影响力大幅提升,市场份额也随之持续扩大,从一个区域性品牌壮大为全国乃至全球性知名品牌。“在我国,驰名商标的认定标准非常严苛,其中的考量因素众多,对于相关证据也有着十分严格的要求。”廖寒松说道,“‘景田’‘百岁山’之所以能取得近40次驰名商标成功认定,根本上源于我们长期以来根据《商标法》相关规定对案件进行的精准分析,以及对销售合同及发票、广告宣传、审计报告、税务证明、专项知识产权评比等商标驰名证据的持续的系统性收集。在此过程中,公司的整个知识产权制度体系不断完善,逐步建成了完善的知识产权‘钢铁长城’,并实现了由被动防御到主动出击的维权策略转变。多年来,公司已办理专利无效、商标异议和无效等行政确权案件及知识产权民事侵权诉讼案件累计超过1800件,知识产权案件数量呈现逐年下降的明显趋势,相关侵权行为得到了有力遏制,曾经被大量恶意抢注的历史早已一去不复返。”

履职担当 身体力行迎接美好前程

不懈耕耘结出累累硕果。一组统计数据足以说明廖寒松在景田集团的工作实绩:景田集团目前拥有国内注册商标1124件,国际注册商标96件,国内国际外观设计专利及著作权超80件,并建立起了以“景田”“百岁山”“Ganten”“水中贵族”“奔来旺Blairquhan”等主营32类“水饮料、无酒精饮料”商品为主体,5类、29类、30类、33类、35类等相关及周边商品为重点,辐射商标尼斯分类表45个大类的国内外商标立体保护体系。

在企业工作之余,廖寒松也是行业交流与知识产权宣传推广活动的积极参与和践行者,是广东省知识产权研究会理事之一。2014年,廖寒松参与CCTV全国两会《见证履职》直播专访,与时任全国人大代表探讨“司法公开”议题。2019年,在日本东京举行的中日知识产权企业合作研讨会上,他担任中方主讲嘉宾,发表了题为《企业海外并购知识产权风险管理》的演讲。2023年,他主持广州中日企业合作知识产权研讨会,获得知识产权业界一致好评。今年,廖寒松还将受邀参加于东京举办的第十二届中日企业合作知识产权研讨会以及于深圳举办的国际商标协会(INTA)2024年会深圳预热会,分享自己的知识产权理念和从业经验。“在知识产权专业论坛和国际会议平台上的交流碰撞,既能丰富和提高我们自身的理论知识和从业水平,也能让更多人了解知识产权、提高知识产权保护意识、壮大知识产权从业者队伍,更能让世界了解中国的知识产权战略和保护现状,提升中国企业的品牌形象乃至国家声誉,吸引更多的国际投资和合作,促进社会经济发展。作为知识产权从业者,身体力行地践行国家知识产权战略是我们义不容辞的责任。”廖寒松对China IP记者表示。

回忆从业以来的点点滴滴,廖寒松对景田董事长周敬良及其知识产权团队成员表达了诚挚的谢意。“自从我加入景田以来,公司上上下下都积极为法务部知识产权部门提供必要的人力、财务和技术资源支持,确保部门的正常运作和持续发展。公司始终鼓励各部门与知识产权部门进行合作,确保知识产权全面覆盖企业运营的各个环节。此外,公司还为每一名员工提供知识产权培训课程,以提高员工的知识产权保护意识,形成全员参与的知识产权保护氛围。”廖寒松说道,“更重要的是,以周敬良董事长为首的集团领导层始终将知识产权视为公司核心竞争力之一,并将其纳入了企业整体战略之中。还记得2010年《河南日报》记者就景田在河南遭受大面积外观设计侵权一事来到深圳采访周总和我,周总当时打趣道,‘廖寒松就是景田的一条腿,缺了他景田就跑不快了’。我之所以能在景田一干就是十几年,既源于景田高度重视知识产权的核心理念,也离不开公司高层及每一名团队成员的充分信任与支持。”

“从业二十年,我亲眼见证了中国知识产权保护环境翻天覆地般的变化。十八大以后,知识产权更是上升到国家战略的高度,在严格保护知识产权的政策导向指引下,我国正朝着建成知识产权强国的目标不断迈进。对于知识产权从业者而言,眼下就是最好的时代,我们对中国知识产权的未来充满信心。”采访接近尾声,廖寒松如是说道,“着眼未来,我还将引领景田继续优化知识产权保护体系,细化知识产权维权和风险防控,加强公司内部知识产权管理与培训,并积极推动公司知识产权创新和转化。我相信,在国家与企业的美好前程之中,我个人的才能与理想也将收获超出想象的发展空间。

来源:《中国知识产权》杂志第205期

 



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