Google关键词搜索惹上知识产权公司

“找东西，Google一下！”已经成为时下很多人的工作习惯——打开Google，输入关键字，找到想要的结果。有如此商机，自然很多企业也想借力搜索平台宣传自己，于是各种形式的关键字广告越来越多。然而，如果某天，打开Google，输入了自己公司的关键字，跳出来的却是同行的网站，那一定很郁闷，而且企业会更为担忧的则是自己的客户会不会被这样指引到同行公司。

近日，国内知名的知识产权公司——集佳知识产权代理有限公司就遇到了这样的尴尬。在Google里输入集佳的公司名称，结果指向的却是一家名为广立信的“商盾联合网”，打开网页，发现这不仅是一家北京的同行，而且网页设计风格、使用图片、公司介绍的部分文字也与自己几乎一摸一样。为了避免自己的客户被如此的搜索结果误导，集佳以侵权和不正当竞争为由将北京广立信国际知识产权代理有限公司告上法庭。

北京市东城区人民法庭经过审理认为，本案的双方均为知识产权代理公司，主营业务相近，存在竞争关系。网络广告宣传，特别是关键字搜索广告宣传，对服务型企业的经营发展更具积极和重要的意义。本案中出现的关键字错误链接，就是被告利用其他企业的品牌效应及知名度，为自己牟取利益的行为。同时，由此使原告的潜在客户通过错误途径流向其他经营者，损害了原告的合法权益。

广立信公司通过购买Google的AdWords帐户，在Google“赞助商链接”的广告服务里，设置了与集佳公司名称相同的关键字，并设定了搜索结果指向广立信公司的“商盾联合网”，使得在Google内搜索集佳时，搜索结果却是广立信的“商盾联合网”。

同时，广立信公司网站在网页设计、图片使用、“机构优势”等内容的文字上，都与集佳网站如出一辙，这也侵犯了集佳的著作权。

最终，法院判决：被告北京广立信国际知识产权代理有限公司停止在Google关键词搜索广告中的不正当竞争行为，更换其网站首页、“机构优势”页面中与集佳网站相同的图片及文字；在《中国知识产权报》上就此事发布声明，消除影响；赔偿北京集佳知识产权代理有限公司经济损失及诉讼合理支出10万元。

随着网络及搜索引擎的普及，上网搜索信息已经是很多上班族的习惯操作。而由搜索引发的纠纷也越来越多。事实上，类似在Google关键字搜索上遭遇法律纠纷的，集佳并不是第一例。早在2006年法国高级时装设计公司路易威登(Louis Vuitton)公司就因在搜索结果中Google将假冒的“威登”品牌经销商与合法厂商出放在一起，起诉Google。世界上最大的航空公司美国航空（American Airlines）也曾想向互联网搜索巨头Google索赔，原因是Google向其它公司销售“American Airlines”、“AA.com”等广告关键字中包含其公司名称。中文搜索的巨头百度也因为关键字侵权官司缠身。

不论是Google的“赞助商链接”，还是百度的“竞价排名”，都属于搜索引擎关键字广告，是一种新型的网络广告。只要用户在购买并开通帐户，就可以通过该帐户自行或者委托代理商选择、设定、编辑关键字。某些企业就会借用这种形式，搭乘其他品牌的知名效应，为自己宣传或吸引客户。也造成了网络广告频频出现侵权和不正当竞争的现象。

当前，互联网已成为经营者发布信息、宣传自我、吸引客户和拓展市场的主要平台，网络广告宣传，特别是关键字搜索广告宣传，对于企业的经营发展具有重要的意义。 但因为涉及到企业字号、商标、广告语等相关内容，期间引发的知识产权问题更应引起我们的思考，如何在借力网络优势宣传的同时，也能够尊重和保护企业的知识产权，是如今搜索行业面临的新问题。需要搜索服务商、企业以及知识产权律师重新思考。


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