阿迪王赢得本土市场 弃商标开启新征程

      日前，阿迪王体育用品（中国）有限公司的各级代理、加盟商收到公司总部发出的商标整改通知，该通知明确要求继续使用公司英文注册商标“ADIVON”，新产品和新开店面将弃用“阿迪王”中文商标和倒三角标志。此举表明，长达5年的国内品牌阿迪王与国际巨头阿迪达斯之间的纷争宣告终结。

      2008年8月，阿迪达斯以阿迪王公司侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，把阿迪王公司和辽宁营口的阿迪王品牌个体经营业主郭某告上法院。直至今年5月，阿迪王公司向各代理、加盟商发函，表明两家公司在商标一事上达成和解，官司尘埃落定。

    对此，阿迪王公司相关负责人表示，此次和解是双方从各自长远发展的角度出发而达成的，基于双方的保密协定，协议内容不得公开。“在5年的官司中，阿迪达斯从未赢过。”这位负责人表示，“阿迪王体育用品（中国）有限公司”名称永远保留，“ADIVON”永久有效。

    在阿迪王品牌诞生之初，其名称曾被网友拿来与阿迪达斯作比较，但网络恶搞却让其知名度大增。经过多年发展，诞生于福建泉州的阿迪王公司已逐步站稳脚跟，其产品在国内三四线城市得到认可。

    记者在该通知中看到，公司要求此前的库存成品及相关配套于2016年3月31日之前以正常价格销售完毕，原有的店面装修亦到2016年3月31日终止。以上也印证了阿迪王公司在商标调整上具备缓冲期的说法，在缓冲期内，印有原商标的已出厂产品仍可继续出售。在阿迪王的官方网站上，该公司已推出全新“X”型标志，商标为“ADIVONR”，原先的“阿迪王”中文和倒三角标已彻底不见踪影。

    实际上，在国内惹上官司的不只是阿迪王一家公司，“乔丹告乔丹体育”也颇受关注。随着中国经济与全球的联系越来越紧密，国内体育用品品牌纷纷寻求转型，如“艾佛森体育签约NBA球星艾佛森”的品牌整合、“阿迪王与阿迪达斯官司和解”。从不重视品牌建设的野蛮生长，到重新选择与国际接轨的营销发展方式，这些尊重市场的新举措或将为阿迪王等民族品牌带来新机遇。

来源：国际商报网-国际商报

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