贝仲明：当我们在谈论知识产权时，我们在谈论什么？

　　

贝仲明认为，337调查并不能算是民族保护主义

　　品牌

　　二零一四年，二月到四月，在罗思国际咨询有限公司官方网站上，有这么一条新闻：“Brandirectory recently released its Global 500 2014 report，Around the world，Rouse acts for 158 of these brands”，直译为罗思曾为“全球最有价值品牌500强”中的158个品牌提供过咨询服务。

　　贝仲明并非真正的营销专家，但作为罗思国际咨询有限公司中国区域副经理，曾经为“全球最有价值品牌500强”中超过百分之三十的公司服务过，在聊到知识产权对于企业品牌建设的价值时，他提到，相对于知识产权本身的研发价值，中国企业并没有意识到知识产权对于品牌建设的价值，“我认为，当谈论知识产权的时候，大多数中国的公司会考虑专利申请，没有太多投资在品牌建设方面”，贝仲明透露，他曾在台湾遇见一位受雇于化妆品公司的中国女士，她曾为通用汽车(General Motors)工作。她说，如今这家公司的整个年度营销预算还不到她在通用汽车时几个月的预算，“这是台湾地区化妆品市场预算的情况。”对于中国地区呢?贝仲明摆了摆手，苦笑一番，不再多言。

　　贝仲明的话并非虚言，从统计数据中也能管中窥豹。据《北京商报》报道，在2014年4月22日举办的中国知识产权发展状况新闻发布会上，国家工商总局副局长刘俊臣承认，中国是商标大国，但很难说是商标强国，“目前国内企业通过马德里注册体系到国外每年申请商标2000余件”，刘俊臣表示，在2013年世界品牌排行榜500强中，中国大陆仅占25个，绝大多数上榜企业来自石油、金融等行业，在零售、制药、娱乐等领域，中国企业上榜的数字几乎为零。

　　当我们在谈论知识产权时，我们仅仅在谈论知识产权研发，却没意识到知识产权与品牌有着千丝万缕的关系。

　　“我想在中国起诉一家公司，我想要这么多赔偿，但实际上我只能拿到这么少的赔偿”，贝仲明比划道。

　　成果转化

　　“我参加一个研讨会，有一位教授说‘中国其实没有什么让整个世界为之跳动的发明，’我当时什么也没说，但是我是不同意的。我认为，中国提供了极具革命意义的发明，就是中国发明了杂交水稻”，当我们在谈论知识产权时，聊到印度，我们会想到专利药、软件;聊到韩国，我们会想到文化创意产业;聊到香港、新加坡，我们会想到亚洲知识产权中心。但聊到中国大陆呢?杂交水稻，贝仲明给出了一个令人啼笑皆非的答案，“大米其实也很迷人，对于世界来说，那是一个巨大的贡献。但如果要说到在中国大陆最强大的技术领域是什么，我会说我不知道。从统计上来说，大多数PCT申请主要来自华为，还有相关的其他电信公司，所以电信非常突出，当然化学和其他领域也很卓越，你能找到很多相关专利，但很难说那就代表着能够成为一个技术领导者”。

　　聊到中国的知识产权，大部分中国人或许会引以为豪。要知道，中国的专利申请量一直位居世界前列。

　　根据中国政府最新颁布的《2013年全国专利实力状况报告》显示，2013 年中国专利管理部门共受理发明专利申请82.5 万件，同比增长超过26%，连续3 年位居世界首位;据世界知识产权组织3月发布的报告，中兴通讯凭借2309件专利位居全球PCT专利申请第二，在该项排名中，中兴通讯已连续四年位居前两名。

　　但与欧美企业里知识产权繁荣的成果转化相比，中国企业手中握有的大量专利，并未转化为可持续创造的财富。贝仲明表示，这与中国企业的用权意识有关，“我认为导致中国企业专利转化率过低的一个原因在于缺乏长期决策的能力，专利要进行商业化的转化，存在一个很大的风险，必须要有未来五年甚至更长的时间规划”，贝仲明认为，中国企业正在非常快地发展，但一切发展只规划于未来六个月或三个月，而不是未来十年的规划。

　　“人们实际上并没有意识到需要什么专利，甚至是高新技术企业也是如此，‘老实说，我做的就是收集很多专利、外观设计、实用新型、发明，我可以通过购买实现。然后我就有高新技术企业的政府补贴’，这就是很多企业的想法。”贝仲明认为，政府补贴实际上扭曲了专利的市场，使得专利到达获得补贴的那一步便没用了，失去了它的价值。

　　当我们在谈论知识产权时，我们在谈论政府补贴，却不知道知识产权应当在市场上实现其价值。

　　2014年4月2日上午，贝仲明在罗思国际咨询广州办事处接受《中外知商》专访

　　337法案

　　贝仲明认为，中国企业在谈论自己国内的知识产权时方向发生了错误，而在欧美国家与中国谈论知识产权时，则容易变得敏感起来，“有时我觉得中国公众和中国政府都非常敏感，对于一些问题，很容易认为是国家侮辱或民族偏见。”给贝仲明感受最深的例子便来自Apple手机在中国的遭遇，“例如，所以如果你看苹果iphone Siri部分功能在中国没有实现，老板会说‘我们为英语市场开发这个软件，同时，我们也试图使用相同的中文软件，但它无法操作’。这只是一个商业问题，但中国的公众感知到的便变成了‘好吧，这非常侮辱中国，他们怎么能不把产品卖给中国?’，但我相信没人会说‘我们将通过给予中国区别待遇来侮辱中国’”

　　在不少人看来，337法案就是美国政府针对中国企业而推行的一个条例，贝仲明则表示，337法案只是一个法律条例，并不能说这是针对中国的，并没有政治偏见，“当中国公司想要进入美国市场时，面对美国政府对它们展开的337调查，中国公司会觉得不公平。但你只需要看看外国企业进入中国的情况，许多在中国投资的外国公司也会有同样的感觉。”但贝仲明表示，不论是美国还是中国，都应该认识到，国外的企业进入本国市场，用一项制度去制约它们不仅能保护好本国的企业，其实无论是对哪一方，都将得到回馈。

　　当我们在谈论知识产权时，我们在谈论外国政府对本国企业的压制，却忽视了制度本身是为了保护好知识产权，也忽视了保护知识产权可以得到的回馈。

出处：中外知商网

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