第十一届中国国际动漫节日前在杭州闭幕。此次动漫节共达成动漫合作项目逾148亿元人民币,其中包括动画电影在内的版权授权合作意向成交项目113个,成为动漫节的一大亮点。
近年来,除大型专业影视公司如中影股份、上影集团、万达影业等纷纷涉水动画电影业务外,腾讯、百度、阿里巴巴、优酷土豆等互联网公司也相继进军这一领域,微信电影票、格瓦拉、猫眼电影等电商开始参与动画电影的营销推广,甚至出品发行业务。互联网参与动画电影投资、开发、运营与销售,不仅能借助大数据对前期用户需求进行挖掘,定制和优化电影产品,其流量转化、互动以及平台传播与整合的先天优势,可以将电影链条与关联产业进行链接,国产动画电影呈现出新的发展态势。
开发动画电影的版权已开始受到国内业界的重视。去年的动漫节首次提出了动画、漫画、游戏相融合的概念,举行了为期一天的版权对接活动,其中版权拍卖额达到几千万元,有多部优秀动漫的版权被游戏公司买走。中国国际动漫节节展办公室负责人刘长征介绍,今年,动漫节进一步扩大了版权交易范围,推出为期两天的动画、漫画、游戏、网络文学的版权交易,有240多家动画知名品牌、20多家网络文学网站参与,一些优秀作品的版权买到上千万元人民币。
《2014中国动画电影发展报告》显示,我国在动画电影衍生品的开发模式上,56%的企业选择与专业公司相结合的开发模式;36%的企业选择外包模式,寻找专业的公司合作,还有8%为自己开发。在衍生品开发运营过程中,他们常常会遇到很多问题,如缺少运营人员、缺少运营经验和资源、市场上缺少专业的公司帮助运营、知识产权保护不力等,这些问题说明绝大部分动漫企业市场运营能力不足,需要进一步细分市场并有待专业化运营公司的出现。
来源:知识产权报