淘宝数字版权市场格局恐将改变

　　在国外，亚马逊决定不惜血本扩张数字出版产业链，而国内，继百度和盛大之后，电子商务巨头淘宝近日也曝光了其数字出版领域计划。今日，有细心网友关注到，在威锋论坛上，一款名为“淘宝书城”的客户端正在进行内测体验和百部精品图书限时免费活动非常火爆，该网友称，该客户端描述为手机淘宝联合淘宝旗下淘花推出的一款阅读类iphone客户端，目前淘宝书城iphone客户端已进入内测阶段，或将于4月中下旬正式发布。

　　消息称，淘宝书城是第一家iphone平台上正版电子书的平台性产品，将定位为正版渠道、正版电子书的阅读购买平台。淘宝书城iphone客户端聚合了选书，读书，评书、买书等功能，用以提供电子书阅读、购买、推荐等多终端服务，以满足用户随时、随地、多终端和深度阅读的阅读体验。有消息人士透露，淘宝书城客户端未来不仅有iphone、ipad、ipod touch版本，还将推出android版本，覆盖多终端，实现全终端无时无刻的阅读体验，而一旦iphone版本客户端上线，其他终端、版本的推进的时间“将会很快”。

　　统计数据显示，经过十年左右的发展，数字出版已在全球形成了一个“新大陆”。单是数字出版中的硬件电子阅读器，在2009年出货量便达382万台，2010年则翻了一倍多，多达 910万台。数字出版行业被作为2011投资重点之一而成为资本追逐的方向。

　　然而，伴随数字出版行业的迅速膨胀，数字出版商业模式的成熟度却并未快速增长。中国文字著作权协会常务副总干事张洪波称，目前数字出版商业模式不成熟，产业链利益分配不均衡，权利人产生严重的信任危机。数字出版被宣传得很热，但很多作家因为没有从数字版权中得到收益或者收益很少，而不愿意授权数字版权。很多出版社面对数字出版束手无策，无所适从，不知道如何介入数字出版，如何从数字出版要效益，如何摆清楚数字出版与传统出版的利益关系。

　　张洪波表示，可能没有一位作家敢站出来说，或者没有哪个大的出版社站出来说，一年从数字出版中拿到多么可观的经济回报。主要原因在于数字版权的利润分配不平衡，产业链间分工模糊，包括作者和出版社这些权利人，都不能从电子书当中获得合理的回报，侵权盗版现象严重。

　　在此大背景下，淘宝书城此次推出，立足于庞大的正版渠道、电子书资源和清晰的盈利模式，以创新的运营模式解决电子出版物的版权问题。

　　消息人士透露，淘宝书城由手机淘宝与淘宝旗下淘花网共同打造，出版社在其中开店将获得图书上架、管理、格式转换、支付等全套后台支撑，出版社可以自主定价，独立运营，品牌化操作。其中，手机淘宝提供技术支撑，淘花网则提供营运模式、合作商资源和电子书内容。目前，淘花网已经和众多知名出版社达成深度合作，包括中信出版社、浙江出版集团、磨铁图书、中国人民大学出版社、广东出版集团、凤凰出版集团、河北出版集团、外语教学与研究出版社等等，并将引入大量正版化内容，在今年年内将覆盖国内所有有价值的出版社。

　　此前有媒体分析称，淘宝自身的巨大流量支撑、具有付费用户的价值和畅通的支付渠道，都将为出版商建立数字出版一致且有序的服务体系、打通电子书销售产业链埋下坚实基础。另有业内人士认为，淘宝强大的母体、用户的付费习惯、移动化的淘宝书城随身互动、灵活个性、覆盖多终端的优势将“对数字出版市场带来改变”。