商标没注册“海里捞”改名

　　已经十分热闹的沈阳火锅业品牌乱局近日又出戏剧性一幕，被指侵权四川海底捞火锅的沈阳海里捞欢乐火锅突然改名了。拥有13家分店，在沈阳火锅行业颇有名气却突然放弃原来的店名，这引起了很多消费者的关注和好奇。

　　今年6月13日，本报曾经做过一篇深度报道——《火锅里“捞”出的战斗》，在全国诸多城市都很火爆的四川海底捞火锅进军沈阳市场后，遭到了严重的品牌抄袭，模仿该品牌的火锅店雨后春笋般遍地开花，海底捞开始了艰难的维权之路，并在年初起诉六家侵权者获得了首战胜利。

　　随后，海底捞向最大的涉嫌品牌侵权者——海里捞欢乐火锅发起挑战，准备将其诉之法庭，“火锅里的战斗”硝烟四起。

　　本报围绕火锅业里纷纷抢“捞”品牌，疯狂傍名牌的纠葛做了详细的报道。时隔三个多月，这场战争结局有点出乎意料。

　　“海里捞”：更名全因没注册

　　记者来到位于大东区小北手机市场附近的原海里捞欢乐火锅店，只见店名已经更名为美津火锅花园。记者注意到，店门外还扯着一个非常醒目的条幅：由于海里捞欢乐火锅品牌未能及时在国家工商总局注册，导致了沈阳市场品牌之争，更出现了众多相同、相似海里捞火锅的店面，造成了混乱…

　　该火锅店负责人对记者坦承，近期确实在进行旗下店铺的品牌升级，更名与四川海底捞是否起诉他们无关，更多是从企业自身发展的角度考虑。“2008年10月份我们在沈阳推出海里捞这个品牌的时候，海底捞还没有进入沈阳市场。我们和四川海底捞完全是两个经营思路，不存在效仿的价值。这次更名是因为我们自己把自己陷入了一个发展困局，起因是我们的品牌当初没有注册，现在‘海里捞’无法成为受法律保护的商标和品牌。经过3年的发展，‘海里捞’在沈阳市场上已经有13家店面，但是，市场上悬挂‘海里捞’标牌的火锅店却有数十家之多，有的模仿者以完全一模一样的名字和装修风格复制了‘海里捞’。满街的山寨让我们很痛苦，各种品质的海里捞拥挤在市场里，让消费者也很混乱。而我们自己也没有‘合法’身份，只能哑巴吃黄连，有苦自己咽。 ”这位负责人说。

　　海底捞：是否撤诉还要考虑

　　不管沈阳海里捞自己怎么想，四川海底捞认为“海里捞”这个名字是侵权他们的商标，而且要与其对簿公堂，如今，这官司还要打下去吗？

　　昨天，记者采访海底捞东北区总经理杨斌，他说：“我们起诉海里捞欢乐火锅商标侵权一案，就在前几天已经在沈阳市中级人民法院立案了，目前已经进入司法程序。现在，海里捞改名了，但其使用的LOGO还是原来的，还是模仿我们。目前这个官司是否还要继续，我们还要等待律师团的意见才决定是否撤诉。”

　　不过，杨斌表示，海里捞欢乐火锅店能主动改名，其实很出乎他们的意料。品牌对于一个企业来说就是命脉，是一个企业的无形资产，“海里捞”突然更名一定会对市场造成影响，必然会影响市场销售份额，说得更严重一点，一个企业没有做好准备随便更名也可能意味着死亡。“海里捞”能主动更名体现了一种行业自律精神，只有大家共同维护这个行业，火锅市场才能更加平稳健康的发展。

　　保护好品牌才能有前途

　　“海里捞”13家连锁店市场声誉来之不易，否则不会有那么多的模仿者，抛弃一个经营了三年多的品牌，谁疼谁知道。“海里捞”负责人说：“这次更名对我们企业是一次深刻的教训，创业之初品牌没有注册，实在太草率了，导致今天的结果，更阻挡了一个企业发展的前途，如今我想把店扩张到外省市却被品牌束缚了手脚。所以，今后沈阳的创业者，在创业之初，一定要想到如何保护自己的品牌，珍惜自己的品牌。”

　　辽宁省工商局商标处有关负责人说，商标具有显著性的标志，是区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。企业需重视商标的重要性，保护好自己的品牌，这就等同于保护好自己的钱袋子一样，模仿他人商标，或者傍名牌很可能结局是自己给自己下套。（记者：刘冬梅、刘配成）

　　来源：时代商报