去年12月底,甘肃省市场监管局接到市场监管总局关于涉嫌“放哈”不正当竞争行为案件举报的《转办函》。“放哈咖啡”举报称,该省有上百家餐饮店存在擅自使用“放哈”包装、近似标识、注册商标等混淆行为,请求加强市场监管,保护企业知识产权。
据介绍,“放哈咖啡”简称“放哈”,是甘肃放哈餐饮娱乐管理有限公司负责人耿盛琛于2010年自创的品牌,并在2016年4月提交“放哈”商标注册申请。“放哈”将兰州特色小吃与中式饮品相结合,其主打产品甜胚子奶茶,经媒体宣传报道,成为兰州本土品牌餐饮名店之一。
据调查,“放哈”只在兰州市有5家直营店,但在省内注册登记相关含有“放哈”字号的餐饮饮品店共有116家,仅兰州市就有90家。这些名字像“兄弟连”、大打“擦边球”的兰放哈、如放哈、赛放哈、心放哈、禾放哈、金城放哈、不止放哈……从图标到名称,从杯身设计到店面装修等各方面全面模仿围攻,让正牌的“放哈”深陷山寨苦恼。
在甘肃省市场监管局统一部署下,该省各地市场监管部门经过7个月的核查,采取了系列执法行动。截至目前,除10家已主动完成整改外,剩余106家山寨“放哈”餐饮店被立案35家,责令整改71家,罚款2.7万元。
此前,鹿角巷也遭遇过类似此种困境。有媒体报道位于深圳海岸城的鹿角巷即将闭店。鹿角巷一直以直营方式开店,不接受加盟,另外每个城市只含有一个城市合伙人与鹿角巷品牌合作,进行区域内的运营和展店。
鹿角巷负责人透露,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店已有7000多家。面对如此多的山寨门店,鹿角巷曾开启快速开店模式反山寨围攻。实际上,对于鹿角巷来说,通过法律途径争取到商标的所有权是解决问题的根本所在。鹿角巷相关负责人表示,按照国家流程,将于10月份会发出商标审核结果。在获取商标后,将会进行品牌升级,在门店场景、品类方面都会进行升级。
一位知识产权顾问告诉记者,目前商标维权难在时间成本、诉讼环节、维权成本高等方面面。在业内人士看来,企业在开店前就应提前进行多个类别的商标注册,这样能够避免一些投机的人或公司抢注商标后向企业碰瓷,帮助降低企业后期的维权成本。作为一个品牌,如果市场上出现大量相似品牌或门店的话,对于消费者来说会很难鉴别真伪。同时,消费体验会受到影响从而影响到品牌的发展。
来源:综合中国消费者报、北京商报内容整理