动漫衍生品，如何斩断“咸猪手”

　　常州市创意产业基地管理委员会副主任刘靓，4月21日跟记者说了一件窝心事：广州的一家动漫企业开发了一个名为“张小盒”的动漫形象，方脑袋、八字眉、圆豆眼，鼻子上贴着创可贴。为了让设计更完美一点，这家企业把“张小盒”放到网上征求意见，没想到的是，虽然意见征求到不少，却也因此“泄了天机”，盗版接踵而至。最终，在广州动画协会的协调下，正版方不得不与盗版方“合作”，共同开发衍生品市场。

　　“面对盗版不能大力打击，反而只好委曲求全，把敌对方变成合作方，利益均沾，有钱大家赚，这也是没有办法的办法。”刘靓的一番感慨，道出了动漫衍生品行业的痛楚。

　　“动画片的发展绝对要看衍生产品。没有衍生产品，动画就死掉了。”刘靓给记者算了一笔账：一个动画片，从策划到完成需要两年时间，一部至少52集，一集13分钟，一分钟成本两三万，计算下来，前期投入在一两千万元以上。因此，动画业的盈利模式一般是大范围地低价格甚至是免费播放，以吸引客户，然后通过衍生品的销售，回收成本。在日本，动画片可以免费播放，但是周边衍生产品所产生的利润，则可能是动画片销售利润的10-20倍。

　　动漫衍生品是动漫产业的“摇钱树”。然而，这个动漫产业最重要的出金口，恰恰成为盗版的重灾区。去年12月，常州银河动漫发展有限公司推出的《金马战士》在央视热播，当公司打算将已经设计好的金马系列玩具推出市场时，却发现盗版玩具早已在市场上出售。常州市新北区工商大队和法院追查后发现，盗版玩具来自于广东省汕头市澄海区。最近，省高院公布了去年知识产权10大侵权案例，其中的灰太狼童车侵权案，就属于动漫衍生品侵权案。在常州创意产业基地，动漫企业们多则一周、少则一月都要碰头，讨论最多的话题，就是如何应对侵权。

　　知识产权意识薄弱，是造成衍生品侵权的一个重要原因。一些企业在专利申请和商标注册上“抓大放小”，思虑不周，让盗版企业钻了空子。而维权成本高，是动画衍生品侵权泛滥的又一因素。江苏卡龙动画影视传媒董事朱伟清告诉记者，100个人的团队，1个月大概只能创作三四集动画片，每集6分钟。由于精力有限，即使遇到侵权，公司也大多睁一只眼，闭一只眼。“现在遍地都是盗版，大多是小作坊，狡兔三窟，打一枪换一个地方，根本打不完。而且，打完官司有什么好处？金钱、精力能回来吗？”

　　“兵来将挡，水来土掩”。为对付动漫衍生品侵权，各个企业八仙过海各显神通。记者21日来到常州市新北区创意产业基地，在春晖动画有限公司工作室，动画片《果然一町》的制作进入了收尾阶段；另一边的电脑屏幕里，一町童车的设计也基本成型。总裁丁远大介绍，目前26集已经送给央视审查，“一旦播放时间确定，将和童车同步推出。”

　　除了将动漫衍生品与动漫同步推出，跟盗版企业抢时间，让侵权企业来不及盗版。并提高动漫衍生品的技术壁垒，也都成为动漫企业对付侵权的“没有办法的办法”。今年，冰国动漫产业有限公司将推出他们的第一部动画片《创世云霄》，在推出动画的同时，他们将在同一时间推出航模玩具。相较于传统的毛绒、塑胶玩具，冰国的航模仿制门槛较高，目前已经申请了7项相关专利，并聘请了专业律师。总经理徐捷说：“为了防止侵权，我们与广东的一家玩具上市企业合作，玩具开发的时候可以说是历经波折，它要符合空气动力等各方面的复杂程序。”他表示，即便这样，也还是可能遭遇盗版，只不过盗版的难度有所增加。

　　“维权权利人首先要有信心，同时要有净化市场的意识。”省高院民三庭庭长宋健告诉记者，目前动漫行业知识产权保护意识没有形成一个氛围，侵权现象比较严重。她建议，企业可以借鉴昆山好孩子童车的维权经验。好孩子童车遭盗版侵权的情况过去也很严重，但企业不惜代价全力维权，见一个打一个，同时，全国各级法院也给予了很大支持。经过近十年坚持不懈的努力，目前好孩子童车在国内外的市场占有率得到很大提高，在国内占到60%，在美国占到30%，企业权益得到维护，品牌得到巩固。

　　宋健提醒说：“打击动漫衍生品侵权，企业要强化品牌意识，同时，一些小企业实力不强，可以不走诉讼程序，借力工商部门打击侵权。当然，最重要的还是有赖于社会整体知识产权保护改善和公民维权意识的提高。”

      来源：北京报业网                                                          (责任编辑：路曼)

免责声明：凡本网注明"来源：XXX（非中国知识产权杂志出品）"的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件，意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。新闻纠错：13621279650 13621252760，邮箱：chinaip@chinaipmagazine.com